Nazwa firmy to pierwszy kontakt z klientem i bezcenny element wizerunku. Marka jest bezpośrednią i wyrazistą metodą komunikacji i odgrywa zasadniczą rolę w warunkowaniu wyborów konsumentów.
Nazwa firmy krok po kroku
Rejestrujący firmę podaje swoje imię i nazwisko, które widnieje na oficjalnych dokumentach, czy to finansowych czy prawnych. Kodeks cywilny zezwala jednak dołączyć do tych danych inny składnik określający rodzaj działalności. W ten sposób zamiast Stanisław Styczeń może powstać: Doradztwo finansowe Stanisław Styczeń. Możliwe jest również użycie nazwy fantazyjnej np. Stanisław Styczeń Twój Finansowy Powiernik. Ważne, by nazwa przedsiębiorstwa nie wprowadzała w błąd co do zakresu działalności Stanisław Styczeń Klinika Finansów (słowo klinika jest zarezerwowane dla określonych podmiotów) oraz nie sugerowała innego przedsiębiorcy działającego na rynku, np. Stanisław Styczeń Santander.
Specjaliści zajmujący się nadawaniem nazw firmom sugerują, by nazwa była krótka,
(20 spośród 100 najlepszych marek światowych ma nazwy 5 znakowe), oryginalna, nie zwierała polskich znaków, a jej znaczenie w innych językach miało pozytywne przesłanie.
Spójrzmy na nazwy wybranych, znanych polskich marek. Tu właściciele zastosowali ciekawe, tradycyjne, ale też ponadczasowe rozwiązania.
Nazwy marek, które wykorzystują imiona i nazwiska właścicieli: nazwisko rodowe to pozytywne wartości, które zostają przeniesione na produkt
Ochnik: marka odzieży i galanterii skórzanej, obecna na polskim rynku od 1989. Jej nazwa pochodzi od nazwiska założycieli.
Kler: polska marka meblowa, której nazwa pochodzi od głównego projektanta Piotra Kler.
Badura: marka obuwnicza od 1979 roku, pierwszym właścicielem – Zdzisław Badura
E. Wedel: jednak z najbardziej znanych marek oferujących wyroby czekoladowe. Literka E. należała do Emila – syna właściciela, który oznaczał nią swoje wyroby.
Grycan: jedna z najpopularniejszych marek lodów w Polsce, właścicielem jest Zbigniew Grycan, który kontynuuje dzieło dziadka.
Rolnik: nazwisko Józefa Rolnika doskonale wpasowało się w branżę przetworów warzywnych.
Ryłko: znana marka obuwnicza, założona w 1964 roku przez Stanisława Ryłko.
Oskroba: piekarnicza firma rodzinna powstała w latach 30.tych.
Roleski: ceniony producent musztard, ketchupu i majonezów od 1972 roku.
Wojas: marka obuwnicza należąca do Wisława Wojasa.
Koral: marka lodów założona w 1979 roku przez braci Mariana i Józefa Koralów.
Jan Kielman: pracownia obuwnicza założona w 1883 roku.
Ania Kruk: piąte pokolenie rodziny Kruków, które z powodzeniem kontynuuje rodzinną tradycję jubilerską.
Nazwy marek, które pochodzą od nazw geograficznych: miejsce pochodzenia to tradycja, która wzbogaca tożsamość marki
Pudliszki: miejscowość w Wielkopolsce, z której pochodzą popularne przetwory.
Tymbark: marka, znana ze wspaniałych soków owocowych.
Kotlin: spółdzielnia założona przez mieszkańców dała początek marce przetworów owocowo-warzywnych.
Winiary: jedna z najpopularniejszych marek kulinarnych, której nazwa pochodzi do wsi Winiary.
Muszynianka: początkowo spółdzielnia wielobranżowa, ukierunkowana na produkcję wody mineralnej pochodzącej ze źródeł w Muszynie.
Bytom: krawiectwo męskie pochodzące z Bytomia od 1945 roku.
Barlinek: światowy lider w produkcji podłóg drewnianych, który rozpoczynał działalność w mieście Barlinek.
Nazwy marek pochodzące od rzeczowników pospolitych: familiarny charakter wywołuje pozytywne skojarzenia i sympatię klientów
Biedronka: największa sieć detaliczna w Polsce.
Stokrotka: siec sklepów detalicznych.
Krakus: mieszkaniec Krakowa, marka produkująca przetwory oparte na tradycyjnych polskich przysmakach owocowo-warzywne.
Nazwy marek powstałych jako neologizmy: możliwość stworzenia wyjątkowej i spersonalizowanej nazwy
Apart: nazwa powstała od pierwszych liter imion właścicieli – Panów Adama i Piotra oraz połączenia ich ze angielskim słowem “art”.
Herbapol: zakłady zielarskie “herba” w języku łacińskim oznacza zioło, końcówka -pol podkreśla polskie pochodzenie,
Hortex: nazwa pochodzi od połączenia słów “hortus” – ogród oraz “export”.
Drutex: obecnie firma produkująca nowoczesne okna, a rozpoczynająca swą działalność od wyrobu siatek ogrodzeniowych, stąd drut; końcówka -ex popularna i często dodawana w latach 90.tych.
Lubella: nazwa to połączenie słów Lublin oraz włoskiego “bella” – piękna.
Bakalland: polski lider na rynku bakalii, stąd bakal- w połączeniu z “land” – kraina.
Marwit: nazwa to marchew, która gra główna rolę w sokach czy surówkach oraz -wit – witaminy.
Biofarm: jeden z największych polskich producentów farmaceutycznych, przedrostek -bio określa zdrowe produkty, “farm”: skrót od farmacja.
Mebella: to zlepek słów meble i “bella” czyli piękna, a firma produkuje meble, bez których nie sposób się obyć – stoły.
Komputronik: dwa słowa: komputery i elektronika spotkały się w nazwie tej firmy oferującej sprzęt z branży elektronicznej.
Phytopharm: firma farmaceutyczna -pharm, produkująca innowacyjne leki i suplementy z surowców zielarskich – phyto.
Nazwy marek jako skróty: wpada do głowy i tam zostaje
CCC: cena czyni cuda.
Tago: nazwa powstała od początkowych liter imienia i nazwiska właściciela Tadeusza Gołębiewskiego.
Bakoma: Barbara Komorowska i Edward Mazur – to właściciele.
Nazwy jako eponimy: metaforyczne przedstawienie marki jako osoby lub postaci legendarnej lub mitologicznej
Pegaz: skrzydlaty rumak, którego imię nosi poznańska wytwórnia octu, musztard i sosów.
Ludwik: imię oznacza wsławiony w walce i świetnie pasuje do walki z brudem naczyń.
Atlas: moc i solidność to cechy produktów branży budowlanej firmy Atlas.
Ursus: marka ciągników rolniczych, słowo to z łaciny niedźwiedź.
Jutrzenka: w mitologii greckiej bogini brzasku i świtu, marka tradycyjnych słodkości, które umila każdą chwilę,
Mieszko: imię księcia, pierwszego władcy Polski, marka z 70-letnią tradycją specjalizująca się w produkcji pralinek i bombonierek.
Kopernik: nawiązanie do nazwiska jednego z najsłynniejszych polskich naukowców zamieszkujących Toruń, przez słynne pierniki, które narodziły się również w tym mieście.
Nazwy obcojęzyczne: moda na obcobrzmiące nazwy nie ustaje
Gino Rossi: nazwisko jednego z założycieli firmy, które znakomicie przyjęło się na polskim rynku.
Giacomo Conti: połączenie tradycji polskiego krawiectwa z finezją włoskiego designu.
Reserved: dobrze brzmiąca nazwa, której autorem był założyciel tej marki odzieżowej.
Yes: słynne „tak” w wersji angielskiej to dla firmy jubilerskiej dobra wróżba.
Fjord Nansen: imię i nazwisko badacza polarnego nadano firmie oferującej sprzęt i odzież turystyczną.
Blue Sky Travel: biuro podróży działające od 1990 roku.
Megaboard: to angielskie określenie dla reklamy outdoorowej, które stało się nazwą firmy.
Bez względu na cel, który przyświeca właścicielom i założycielom marki, nazwa firmy powinna być bezpieczna.
Jedyną ochroną prawną jest rejestracja nazwy jako znaku towarowego.
Rejestracja zapewnia:
+ prawo do wyłącznego korzystania ze znaku,
+ możliwość zakazu używania znaku przez osoby trzecie w odniesieniu do tych samych lub podobnych produktów lub usług.
Kancelaria Poraj ma doświadczenie i niezbędne narzędzia, by skutecznie zarejestrować Państwa znak towarowy.
Zapraszamy do kontaktu: kancelaria@poraj.com
Źródła:
www.biznes.gov.pl/pl/firma/zakladanie-firmy/chce-zalozyc-firme-jednoosobowa-samozatrudnienie/co-powinienes-wiedziec-zanim-zarejestrujesz-firme-w-urzedzie/nazwa-firmy
www.enzo.pl/2017/01/24/nazwy-100-znanych-polskich-marek
msp.money.pl/wiadomosci/zarzadzanie/artykul/jak;wybrac;nazwe;firmy;oto;kilka;wskazowek,9,0,1611273.html
Zebrała: Katarzyna Martinek | kmartinek@poraj.com
