Dowiedz się, czym jest Program Ochrony Marki Meta.
Ochrona marki nie ogranicza się dziś wyłącznie do instrumentów prawnych, takich jak rejestracja znaku towarowego czy egzekwowanie praw autorskich w sądach. Coraz większe znaczenie mają także inne rozwiązania – nazwijmy je techniczno-organizacyjne – bo mamy na myśli narzędzia, systemy i procedury, które pomagają przedsiębiorcom monitorować, wykrywać i usuwać naruszenia w Internecie. Poszczególnie platformy wprowadzają lub ulepszają takie systemu. Nie oszukujmy się nie ściąga to odpowiedzialności właścicieli marek za ich pilnowanie – monitorowanie, ale może być pomocne.
Jednym z takich narzędzi jest Ochrona Praw Marki (Brand Rights Protection) oferowana przez Meta – właściciela Facebooka i Instagrama. Właśnie one zostały zmienione, a celem zgodnie z opisem jest to, aby jeszcze skuteczniej walczyć z podszywaniem się pod firmy, podróbkami oraz oszukańczymi reklamami.
Skala problemu – dlaczego takie rozwiązania są potrzebne?
Potrzeba wzmocnienia ochrony wynika z ogromnej skali nadużyć w mediach społecznościowych. Według Meta Transparency Center w 2024 roku:
- Usunięto ponad 157 milionów reklam i treści naruszających zasady lub stosujących nieuczciwe praktyki biznesowe na Facebooku i Instagramie.
- Zidentyfikowano ponad 1,3 miliarda fałszywych kont, z czego większość została zablokowana jeszcze przed rejestracją.
- Najczęściej zgłaszanymi naruszeniami były: podszywanie się pod markę, sprzedaż podróbek oraz reklamy wprowadzające w błąd.
To zjawisko dotyka zarówno globalnych gigantów, jak i małe, lokalne firmy.
Co się zmienia w narzędziu Meta?
Rozszerzone raportowanie oszukańczych reklam
Firmy zarejestrowane w programie mogą teraz zgłaszać reklamy podejrzane o oszustwo nawet wtedy, gdy nie naruszają one bezpośrednio ich własności intelektualnej. To ważne, jak twierdzi Meta, bo wielu oszustów działa „pośrednio” – sugerując fałszywe powiązania z marką. Nie ukrywam, że jestem ciekawa jak to będzie działało w rzeczywistości.
Uproszczony proces usuwania treści
- Mniej kroków do złożenia wniosku.
- Jasny podział zgłoszeń na 4 kategorie: prawa autorskie, podróbki, podszywanie się, znak towarowy.
- Możliwość filtrowania i wyszukiwania raportów po słowach kluczowych, identyfikatorach czy nazwach właścicieli zgłoszeń.
Wskazówki dla przedsiębiorców – jak korzystać z programu?
- Zarejestruj znak towarowy – jest warunkiem skutecznego korzystania z Brand Rights Protection.
- Złóż wniosek o dostęp: Formularz zgłoszeniowy Meta.
- Wyznacz w firmie osobę odpowiedzialną za monitorowanie naruszeń w social mediach.
- Korzystaj z różnych typów wyszukiwania – słowa kluczowe, adresy URL, obrazy, identyfikatory reklam.
- Zapisuj wyszukiwania – aby co tydzień automatycznie monitorować określone frazy lub zdjęcia.
- Reaguj szybko – im krótszy czas od publikacji treści naruszającej prawo, tym mniejsze szkody dla marki.
- Sprawdzaj decyzje Meta – w 2024 r. ok. 17% odwołań zakończyło się przywróceniem niesłusznie usuniętej treści.
Podsumowanie
Zobaczymy jak będą działać w praktyce nowe mechanizmy, narzędzia Meta. Ten program ochrony marki to o przykład niezbędnego moim zdaniem podejścia łączącego prawo i technologię. Bez tego ochrona marek nie jest aż tak skuteczna. Skala naruszeń, tempo działać w social mediach wymaga rozwiązań automatycznych, ale rola człowieka w prewencji i ocenie skutków działań pozostaje kluczowa. Sami wiecie, że w otchłaniach rozmowy z botami można utknąć, gdy coś nie pasuje do algorytmu.
Już wiesz, czym jest Program Ochrony Marki Meta?
📌 Wskazówka dla firm:
Zarejestruj znak towarowy i wyznacz w zespole osobę odpowiedzialną za sprawy marki i monitorowanie marki w sieci. Napisz do nas na: kancelaria@poraj.com.
📌 Źródła:
- Meta Transparency Center – naruszenia i działania
- Meta Brand Rights Protection – opis narzędzia
- Raport Meta „Quarterly Adversarial Threat Report”, 2024
📌 Sprawdź nasz ostatni wpis: Falstart kampanii – co może pójść nie tak, gdy nie sprawdzisz nazwy, hasła i praw do marki?
