Znak towarowy to coś więcej niż logo czy nazwa firmy – to fundament tożsamości marki i klucz do jej ochrony na rynku. Z pewnością w dzisiejszym świecie, gdzie konkurencja jest coraz większa, rejestracja znaku towarowego daje przedsiębiorcom przewagę, zapewnia bezpieczeństwo prawne i otwiera nowe możliwości biznesowe.
📊 Według badań EUIPO i EPO, firmy posiadające zarejestrowane prawa własności intelektualnej osiągają średnio 68% wyższe przychody na pracownika w porównaniu do firm, które nie chronią swojej marki[1].
Znak towarowy to klucz do Twojego biznesu – bez niego drzwi do sukcesu mogą otworzyć się ale dla konkurencji.
Oto 10 najważniejszych korzyści płynących z rejestracji znaku towarowego.
1. Wyłączne prawo do używania znaku
Rejestracja znaku towarowego daje właścicielowi wyłączne prawo do jego używania w dla określonych towarów i usług. To swego rodzaju legalny monopol – inna firma bez Twojej zgody nie może legalnie korzystać z identycznego lub podobnego znaku dla tych samych lub podobnych produktów.
2. Ochrona przed nieuczciwą konkurencją
Posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego pozwala skuteczniej walczyć z firmami, które próbują podszywać się pod Twoją markę lub kopiować Twoje oznaczenia. Możesz podjąć działania prawne przeciwko nieuczciwym podmiotom, które:
- Używają identycznego znaku lub podobnego znaku, wprowadzając klientów w błąd,
- Sprzedają podróbki lub towary niższej jakości pod Twoją nazwą,
- Negatywnie wpływają na reputację Twojej firmy.
Zapytasz czy to ma dla odbiorców znaczenie? Tak ma, szczególnie w pewnych branżach. Badania opulikowane przez EUIPO Observatory wskazują, że 📌 80% europejskich konsumentów unika kupowania podróbek, gdy ma świadomość, że produkt nie pochodzi od oryginalnej marki[2].
3. Wzrost wartości firmy
Zarejestrowany znak towarowy to cenne aktywo, które może znacząco podnieść wartość przedsiębiorstwa. Może być m.in.:
- Sprzedany,
- Wniesiony aportem do spółki,
- Zabezpieczeniem kredytowym,
- Podstawą do uzyskania dofinansowania w projektach.
Badania EUIPO wykazały, że firmy posiadające znaki towarowe osiągają średnio 20% wyższe wyniki finansowe[1].
4. Możliwość licencjonowania i franchisingu
Zarejestrowany znak towarowy otwiera drzwi do dodatkowych źródeł dochodu:
- Możesz udzielać licencji innym firmom, które chcą korzystać z Twojej marki,
- Możesz rozwijać sieć franczyzową, np. na wzór globalnych marek takich jak McDonald’s czy KFC, czy polskie Żabka, Komputronik czy Apart.
Dzięki temu Twoja marka zarabia na siebie, nawet jeśli nie jesteś bezpośrednio zaangażowany w działalność innych podmiotów.
5. Prawo do używania symbolu ®
Po rejestracji znaku towarowego możesz legalnie używać symbolu ®, który oznacza, że Twoja marka jest chroniona prawnie. Działa to odstraszająco na potencjalnych naruszycieli, którzy mogą unikać konfliktu z Twoją firmą. ® jest pozytywnie kojarzona przez odbiorców i zwiększa zaufanie do marki.
6. Łatwiejsze egzekwowanie praw i ochrona w Internecie
- Posiadanie zarejestrowanego znaku ułatwia usuwanie naruszeń z platform e-commerce (np. Allegro, Amazon, eBay),
- Możesz blokować domeny internetowe, które wykorzystują Twoją nazwę,
- Masz większe szanse na szybsze i skuteczniejsze rozstrzygnięcie sporów prawnych.
Co więcej, nie mając zarejestrowanego znaku towarowego, często nie masz dostępu do niektórych platform e-commerce, np. Amazon Brand Registry.
7. Możliwość rozszerzenia ochrony międzynarodowej
- Rejestracja w Polsce (UPRP) lub UE (EUIPO) ułatwia ochronę w innych krajach poprzez System Madrycki WIPO,
- Możesz zabezpieczyć swoją markę globalnie, chroniąc ją przed rejestracją przez konkurencję w innych państwach.
8. Silniejsza pozycja w sporach prawnych
Firma posiadająca zarejestrowany znak ma większe szanse na wygraną w sporach o prawa do marki – zarówno w sądach, jak i w postępowaniach przed urzędami ds. własności intelektualnej.
Dzięki rejestracji masz mocne argumenty w sprawach dotyczących naruszeń oraz możliwość szybszego działania. Cóż bez zarejestrowanego znaku towarowego czasem niewiele można po prostu zdziałać, gdy ktoś zbliża się do Twojej marki i produktów nią oznaczanych.
9. Możliwość zabezpieczeń lub wykorzystania przy przekształceniach
- Możesz wnieść znak aportem do spółki i skorzystać z możliwości uwzględnienie tej wartości przy przekształcniach,
- Zarejestrowany znak towarowy może być przedmiotem zastawu, co pozwala na uzyskanie finansowania i realizację nowych projektów,
- Możesz wliczyć koszty ochrony marki w wydatki firmowe,
- Możesz budować system franczyzowy, system oplat licencyjnych gdy odchodzisz na emeryturę z firmy rodzinnej itd.
Jeśli szukasz takich rozwiązań skontaktuj się z nami: kancelaria@poraj.com
Polecamy także nasz artykuł: Wycena, szacowanie i audyt praw. Wycena wartości marki
10. Budowanie silnej, rozpoznawalnej marki
- Zarejestrowany znak towarowy podnosi wiarygodność firmy w oczach klientów i partnerów biznesowych,
- Wzmacnia rozpoznawalność marki, dzięki czemu klienci łatwiej ją identyfikują,
- Daje poczucie stabilności i profesjonalizmu na rynku.
📊 W rankingu najcenniejszych marek świata (np. Apple, Google, Amazon) wszystkie mają mocno zabezpieczone znaki towarowe, co stanowi istotną część ich wartości[3].
Oto przykłady pakiet korzyści oferowanych przez markę, w kontekście węższym – jednej z subkategorii tj. marki osobistej.
Opracowanie na podstawie zestawienia i materiałw z publikacji: Marka Osobista w kształtowaniu kariery zawodowej kadry menadżerskiej, J. Dzieńdziora, M. Grzesiak, M. Wróbel.
Podsumowanie
Z pewnością to tylko przykłady korzyści. Najważniejsze dla osób i firm, które chcą przekazywać realną wartość – zarówno w postaci produktów, jak i usług – to budowanie silnej marki. Tak więc transformacja z NO NAME, który może zniknąć w każdej chwili i nie bierze odpowiedzialności za swoje produkty, w markę z charakterem zwiększa rozpoznawalność, zaufanie klientów i długoterminowy sukces biznesowy.
Podsumowując na zakończenie:
- Znak towarowy zmienia firmę z „niewidzialnej” w rozpoznawalną, zwiększając jej wartość i konkurencyjność.
- Chroni markę przed konkurencją i naruszeniami – zarówno w świecie realnym, jak i online.
- Daje możliwość komercjalizacji, np. poprzez licencjonowanie i franchising.
- Pomaga unikać kosztownych sporów prawnych, a w razie konfliktów wzmacnia Twoją pozycję.
📌 Jeśli prowadzisz działalność i jeszcze nie zabezpieczyłeś swojej marki, warto to zrobić jak najszybciej!
🚀 Szukasz dofinansowania na rejestrację znaku? Sprawdź dostępne dotacje
📞 Masz pytania? Skontaktuj się z nami! Umów się na konsultację
📌 Więcej informacji znajdziesz także na stronach urzędów:
EUIPO: https://euipo.europa.eu
WIPO: https://www.wipo.int/trademarks/en/
UPRP: https://uprp.gov.pl/pl/znaki-towarowe
Źródła:
[1] EUIPO/EPO Study
[2] EUIPO Observatory Report
[3] Forbes Brand Value Ranking
