Co oznaczają nazwy znanych marek i dlaczego Twoja powinna być równie świadoma?
Czy nazwa firmy może być strategią?
Czy to, jaką markę wybierzesz, jak nazwiesz firmę, naprawdę ma wpływ na rozwój biznesu – marki?
Zaskakująco wiele przedsiębiorców traktuje nazwę jak szybki wybór – „coś, co brzmi fajnie i ma wolną domenę”. Tymczasem dla największych marek świata nazwa to początek opowieści. I podstawa do budowania rozpoznawalności, zaufania… a wreszcie ochrony prawnej, budowania ogromnej wartości, niejednokrotnie przekraczającej wartość pozostałego majątku firmy.
Dziś przyjrzymy się temu, skąd naprawdę wzięły się nazwy znanych firm – i co Ty możesz z tego wyciągnąć dla siebie. Zatem niemała dawka inspiracji!!!
Nazwa jako nośnik idei, wizji, przesłania, wykorzystująca także znaczenie z innego kontekstu
LEGO to skrót od duńskiego „leg godt”, czyli „baw się dobrze”.
Marka od początku miała kojarzyć się z radością tworzenia – i myślę, że to się udało. Dziś LEGO to nie tylko zabawki, ale kreatywność.
Nike z kolei to imię greckiej bogini zwycięstwa.
Krótka, mocna, łatwa do zapamiętania – idealna dla marki, która chce być synonimem ruchu, siły i osiągania celów.
Oto przykłady znanych marek, których nazwy mają ciekawe, nieoczywiste pochodzenie – często abstrakcyjne w stosunku do oferowanych produktów. Takie historie mogą być świetną inspiracją dla przedsiębiorców na etapie budowania nowej marki:
Żabka
Prosta, swojska nazwa, która zyskała na sile dzięki konsekwentnej strategii rebrandingu. Początkowo związana z logotypem, dziś rozpoznawalna i nowoczesna.
📎 Artykuł
Apple
Steve Jobs wybrał tę nazwę, bo… jabłka były jego ulubionym owocem, a poza tym „brzmiały przyjaźnie”. Nazwa nie ma związku z komputerami czy elektroniką – i właśnie dlatego zapada w pamięć.
📎 Artykuł
Amazon
Nazwa miała przywodzić na myśl coś ogromnego – jak rzeka Amazonka. Jeff Bezos chciał też, by marka była „na A”, czyli wysoko w alfabetycznych listach.
📎 Artykuł
Virgin
Richard Branson zdecydował się na nazwę „Virgin”, bo jego zespół był „dziewiczy” w biznesie – nie mieli doświadczenia. Odwaga, humor, dystans do siebie i przełamywanie stereotypów.
📎 Artykuł
Sony
Pochodzi od łacińskiego słowa sonus (dźwięk) oraz slangowego sonny (młodzieniec). Miało to wyrażać nowoczesność, energię i technologiczną świeżość.
📎 Artykuł
Orange
Operator telekomunikacyjny z nazwą, która nie odnosi się wprost do usług – ale przyciąga kolorystycznie i emocjonalnie. Budzi skojarzenia z nowoczesnością i energią.
📎 Artykuł
Nike
Nazwa pochodzi od greckiej bogini zwycięstwa – Nike. Symbolizuje szybkość, sukces, ducha walki.
📎 Artykuł
PORAJ – nazwa naszej Kancelarii pochodzi od nazwy herbu założyciela, Jerzego Chrzanowskiego i tradycji rodzinnych ale oznacza również w języku starosłowiańskim właśnie dojdź do ładu, uporaj się lub ja jak to lubię mówić SIĘGAJ „PO [SWÓJ] RAJ”.
To bardzo pasuje do naszej wizji kancelarii – wspierania przedsiębiorców w uporządkowaniu swoich zasobów własności intelektualnej i budowaniu dzięki temu sukcesu swoich firm. Wspieranie ich w dążeniu do swojego raju😊
Twoja nazwa nie musi być opisowa. Może być także fantazyjna, symboliczna, abstrakcyjna, posiadająca znaczenie – komunikat dla odbiorcy. Ciekawą metodą jest szukanie w innych obszarach i fantazyjne przeniesienie oznaczenia, zabawa słowem, metaforom.
Inne sposoby, gra słów, skróty, zaskoczenie
Oto kolejna porcja ciekawych przykładów nazw marek, które zostały stworzone w sposób kreatywny – z użyciem gier słownych, skrótów, zaskoczenia lub nowych słów:
Spotify
Nazwa powstała jako zbitka słów „spot” i „identify”. Miała oddawać ideę znajdowania i rozpoznawania muzyki. To jedno z tych nazw, które brzmią znajomo, mimo że są całkowicie nowe.
📎 Źródło
IKEA
To akronim od: Ingvar Kamprad (założyciel), Elmtaryd (rodzinne gospodarstwo) i Agunnaryd (miejscowość w Szwecji). Nazwa, którą dziś zna cały świat. Poszczególne elementy i genezę już niekoniecznie.
📎 Źródło
Pepsi
Pierwotnie „Brad’s Drink”, nazwa została zmieniona na „Pepsi-Cola” od słowa pepsyna – enzymu wspomagającego trawienie. Marka celowała w skojarzenia ze zdrowiem. Na stronach firmy czytamy „W 1898 roku farmaceuta pochodzący z małego miasteczka w USA – Caleb D. Bradham szukał nazwy, która lepiej opisywałaby jego recepturę – którą sprzedawał pod nazwą „Brad’s Drink”. Kupił nazwę „Pep Kola” od lokalnego konkurenta i zmienił ją na Pepsi-Cola.”
📎 Źródło
Inka – marka kawy zbożowej, Jej nazwa pochodzi od połączenia dwóch słów: instant i kawa
Lubella – nazwa powstała z połączenia dwóch słów z dwóch różnych języków, miejscowości Lublin i włoskiego słowa bella oznaczającego słowo piękna, piękną kobietę, imię żeńskie. Kombinacja niewątpliwie fantazyjna.
To ciekawa moim zdaniem historia, pokazująca jak różne są ścieżki do naprawdę świetnej marki. Na stronach oficjalnych google widnieje inna opowieść 📎 sprawdź, w Wikipedia znajdziecie jeszcze inną. Znalazłam jeszcze coś takiego i przytaczam tu. Sama jestem ciekawa, czy to prawda. W każdym razie nie ma wątpliwości, iż wszyscy ją znamy!
Oto jedna z opowieści dotycząca pochodzenia nazwy „Google”
Od czasu do czasu czytam lub słyszę historie o pochodzeniu wyszukiwarki i nazwy firmy „Google”, które są nieprawdziwe. To skłoniło mnie do napisania tego krótkiego opisu, opartego na mojej wiedzy o genezie tej nazwy. Źródłem moich informacji są przyjaciele i koledzy z budynku Gates Computer Science na Uniwersytecie Stanforda (skrzydło 3B), gdzie narodził się Google.
W 1996 roku Larry Page i Sergey Brin nazwali swoją pierwszą wyszukiwarkę „BackRub”, nawiązując do analizy „odnośników zwrotnych” w sieci (tzw. back links). Biuro Larry’ego mieściło się w pokoju 360 w budynku Gates CS, które dzielił z kilkoma innymi doktorantami, m.in. Seanem Andersonem, Tamarą Munzner i Lucasem Pereirą. W 1997 roku Larry i jego współpracownicy zaczęli dyskutować nad nową nazwą dla szybko rozwijającej się technologii wyszukiwania. Sean wspomina, że ostatnia burza mózgów miała miejsce pewnego dnia we wrześniu tego roku.
Sean i Larry siedzieli w biurze, korzystając z tablicy, próbując wymyślić dobrą nazwę – coś, co odnosiłoby się do indeksowania ogromnych ilości danych. Sean zaproponował słownie słowo „googolplex”, a Larry odpowiedział słownie skróconą wersją – „googol” (oba te słowa oznaczają bardzo duże liczby). Sean siedział przy swoim komputerze, więc sprawdził w rejestrze nazw domen internetowych, czy taka nazwa jest dostępna do rejestracji. Sean nie był niezawodnym ortografem i przez pomyłkę wpisał nazwę w formie „google.com” – okazało się, że jest wolna.
Larry’emu spodobała się ta nazwa i w ciągu kilku godzin zarejestrował domenę „google.com” dla siebie i Sergeya (rejestracja domeny pochodzi z 15 września 1997 roku).
David Koller (dk@cs.stanford.edu), styczeń 2004
📎Źródło
Reebok
Nazwa pochodzi od gatunku południowoafrykańskiej antylopy – ridboka szarego (ang. Grey Rhebok). Zmodyfikowana pisownia miała wyróżniać markę na rynku.
📎Artykuł
ASOS
Początkowo „As Seen On Screen” – sklep sprzedający ubrania z filmów i telewizji. Dziś nikt już nie rozwija tej nazwy.
📎 Źródło
CD Projekt – nazwa firmy pochodzi od „Computer Design Project”. Dziś kojarzona głównie z marką gier, ale u podstaw była czysto technologiczna. Nazwa niestety dość trudna do ochrony jako znak towarowy – przemyślcie zanim się na taką kombinację zdecydujecie.
CCC – znak narodził się jak skrót ze sloganu reklamowego cena czyni cuda. Choć ze skrótowcami jest trudno, to przykład na taki, który się niewątpliwie przyjął jako marka w branży obuwniczej.
Intel
Skrót od Integrated Electronics – ale też celowo brzmi jak „inteligencja”. Techniczny i sprytny branding.
📎 Źródło
To pokazuje, różne sposoby, metody na tworzenie dobrej nazwy. Czasem niespodzianka działa lepiej niż dosłowność – byle była przemyślana i spójna z misją. Typowe skrótowce bardzo często w niektórych branżach wybierane jako marki są trudne do ochrony. Przemyśl czy to dobra droga? Może warto coś stworzyć, pobawić się słowami? Znaki tzw. opisowe stwarzają jeżeli chodzi o ochronę sporo problemów, zastanów się zanim zdecydujesz się na taką opcję.
Marki to były nazwiska ich założycieli lub imiona / nazwiska stanowiły inspirację do ich powstania
Ziaja, Wittchen, Wedel, Ochnik, Ryłko – to marki powstały od nazwisk założycieli. Na świecie wielkie brandy to często także pierwotnie nazwiska ich twórców np. Lipton, Ford, Gucci, Chanel, Toyota i setki innych.
Często imiona lub nazwiska służą do utworzenia skrótu lub nazwy, to one były inspiracją do jej powstania.
Adidas
Od imienia i nazwiska założyciela – Adolf (Adi) Dassler. Skrót ADIDAS miał być łatwy do zapamiętania, a jednocześnie brzmieć sportowo.
📎 Źródło
APART – nazwa powstała z połączenia liter imion właścicieli Adama i Piotra Rączyńskich ze słowem art.
📎 Źródło
Nazwy pochodzące od nazw geograficznych: Tymbark, Żywiec, Bytom, Cisowianka, Muszynianka itd.
Nazwa to początek budowania zasobów własności intelektualnej
Pamiętaj – nawet najlepsza nazwa nie chroni się „sama”.
To, że używasz jej w mediach społecznościowych czy masz domenę, nie oznacza, że masz do niej wyłączne prawa.
Przeczytaj o mitach tutaj
Dopiero zgłoszenie jako znak towarowy daje Ci realną ochronę prawną:
🔹 przed kopiowaniem,
🔹 przed podszywaniem się,
🔹 przed utratą rozpoznawalności na rzecz kogoś innego.
Jeśli jesteś na etapie wyboru nazwy, planujesz rebranding albo chcesz sprawdzić, czy Twoja marka jest dobrze zabezpieczona – to dobry moment, by o tym porozmawiać.
Napisz do nas na kancelaria@poraj.com lub umów się na konsultację – pomożemy Ci zadbać o nazwę jako element strategii i własności intelektualnej. Twoja marka zasługuje na ochronę – i na to, by mówiła dokładnie to, co chcesz powiedzieć.
