Как звучит твоя марка? - Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa

Как звучит твоя марка?

«Звук открываемой банки содовой, примерно секунда тишины, за которой следует примерно девять секунд шипения». Вызывает ли это описание какие-либо образы в вашей голове? Вкусный, освежающий лимонад в жаркий день? Или, может быть, вы думали о напитке конкретной марки?

В 2017 году было отменено требование отображать товарный знак исключительно в графическом виде. Поэтому с того времени вы можете зарегистрировать звук в качестве товарного знака в Ведомстве интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO). Заявка на звуковой товарный знак может подаваться в виде файла звуковоспроизводящих данных или в виде нотной записи. Как и в случае с обычными товарными знаками, звуковой знак должен быть различаемым, чтобы его можно было зарегистрировать. Таким образом, решающим фактором является то, воспринимается ли звук средним потребителем как запоминающийся и как указание на то, что товары или услуги, обозначаемые этим звуком, должны ассоциироваться только с конкретным брендом. В конце концов, цель товарного знака состоит в том, чтобы позволить соответствующей группе людей идентифицировать эти товары как поступающие от конкретного предприятия и отличать их от товаров другого предприятия.

Суду ЕС (решение от 07.07.2021, дело Т-668/19) пришлось решать вопрос о том, является ли звук «открывания банки с газировкой, примерно секунда тишины, за которой следует примерно девять секунд вскипания» может быть отличительным. EUIPO ранее отрицала это и отклоняла заявку на регистрацию на том основании, что звук не был отличительным. Суд согласился с Управлением и оставил в силе это решение. Звук, издаваемый при открытии ёмкости с газированным напитком, является техническим результатом использования механизма открывания банки с газировкой и, следовательно, результатом процесса. И наоборот, шипение при открытии банки содовой является скорее сопутствующим обстоятельством, чем указанием на коммерческое происхождение напитка. Следовательно, нет никакой связи между заявленным звуком и рассматриваемой торговой маркой.

Незначительные различия между фактическим звуком открывания банки и запрошенным звуком недостаточны для установления различимости. Соответственно, Суд постановил, что сам факт того, что кратковременное шипение сразу после открытия банки является более распространенным явлением, чем тишина в течение примерно секунды, за которой следует продолжительное шипение, не является достаточным для соответствующего потребителя, чтобы придать значение этим звукам, позволяя ему определить коммерческое происхождение рассматриваемых товаров.

Тот факт, что некоторые из товаров, указанных в заявке на регистрацию, по-прежнему являются напитками и, следовательно, при фактическом открытии банки не шипят, не меняет классификации как неотличительной. Звук как таковой сразу же воспринимается соответствующей публикой как указание на напитки, независимо от того, газированные они или нет.

В целом понятное решение. Нельзя предполагать, что потребитель обратит внимание на повседневный и привычный звук открывания банки или бутылки с напитком. Релевантный потребитель ассоциирует подобный звук с напитками в целом, без привязки к происхождению продукта.Этот звук должен быть исключен из сферы охраны товарных знаков в интересах добросовестной конкуренции.

Конкуренты не спят

Именно бдительность в отношении конкуренции оказалась решающей, когда в 1997 году компания Harley-Davidson подала заявку на регистрацию «звука выхлопа мотоцикла, издаваемого двигателями V-Twin». Несколько других конкурирующих мотоциклетных компаний, таких как Kawasaki Motors Corp, выступили против заявки. и Хонда. Противоборствующие стороны утверждали, что звук выхлопа, который должен быть товарным знаком Harley, связан с работой двигателя и что это звук, издаваемый любым двигателем такого типа. В конечном итоге проблема не была решена, поскольку Harley отказался от регистрации торговой марки из-за возражений. Однако в этом случае, как и в случае со звуком открываемой банки, определяющим является различительный характер.

Звуковой брендинг

Некоторые бренды уже давно используют звук и музыку как неотъемлемую часть взаимодействия с брендом, например, знакомый звук загрузки компьютера Apple. Звуковой знак – это знак, состоящий из звука или сочетания звуков. Такой знак использует звук, чтобы дифференцировать продукт или услугу, улучшить запоминаемость, создать предпочтения, укрепить доверие и подчеркнуть характер бренда. Некоторые бренды осознают важность звука, поэтому пытаются звуком подчеркнуть собственную уникальность, тем самым выделяя бренд во всех возможных точках взаимодействия с покупателем. Как и в случае с визуальным логотипом, наиболее важными характеристиками аудиологотипа являются уникальность, простота запоминания и соответствие обещаниям бренда.

Послушайте известные товарные аудиознаки:

MGM

LUCAS FILM

20TH CENTURY STUDIOS

INTEL

NOKIA

VISA

MICROSOFT

Заявка имеет значение

Знаки, состоящие из звуков, которые могут отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий и которые могут быть представлены графически, должны быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Чтобы можно было определить точный характер знака на основании его регистрации, его графическое изображение должно быть точным, понятным, долговечным и объективным.

В решении Суда ЕС от 2004 года по делу Shield Mark BV v Joost Kist было установлено, что письменное описание, такое как «первые девять нот песни «Для Элизы» или пение петуха является неточным и неясным и поэтому не позволяет определить объем желаемой охраны. Точно так же простая последовательность нот (например, ми, ре #, ми, ре #, ми, си, ре, до, ля), которая не является ни ясной, ни точной, ни самодостаточной, делает невозможным определение высоты тона и продолжительности нот, составляющих мелодию, для которых испрашивается регистрация и которые являются важными параметрами для понимания мелодии и, следовательно, для определения самого товарного знака.

С другой стороны, требование графического изображения звукового знака выполняется только тогда, когда он представлен нотоносцем, разделенным на такты и показывающим, в частности, скрипичный ключ, ноты и паузы, форма которых указывает на относительную величину, и, при необходимости, хроматические знаки. Если музыкальный инструмент, используемый для воспроизведения звука, является частью знака, это также должно быть указано в заявке.

“Наш” звуковой товарный знак

 

Музыкальное общество “H. Wieniawski” в Познани с помощью нашей патентно-юридической фирмы зарегистрировал звуковую торговую марку на национальном и европейском уровнях. Это фрагмент Полонеза ля мажор, соч. 21 Генрика Венявского:

Пока это “наша” единственная звуковая торговая марка, и мы будем рады представить к регистрации другие 🙂

Звуки, которые мы знаем и ассоциируем с компаниями, уже являются культовыми, и хотя некоторые мелодии так же приятны для нашего слуха, как звук открываемой банки или звук мотоцикла, не все из них могут получить защиту и статус звукового товарного знака.

Подготовила К.Мартинек

Источники:

www.uspto.gov
www.uprp.gov.pl
euipo.europa.eu
en.wikipedia.org