Мы с вами переживаем время шокирующих перемен. Мир замедляется и ускоряется одновременно. Контрасты правят нашей реальностью. Пандемия заставила многих предпринимателей пересмотреть рентабельность своей деятельности и принять стратегические решения о закрытии, ребрендинге или поиске новых решений. Возможность изменений определяется экосистемой: пандемия, технологическое развитие, правовые изменения, в том числе налоговые, а в последнее время — российская агрессия в Украине и ее последствия. Возникает вопрос: как права интеллектуальной собственности вписываются в стратегию быстрой адаптации компаний к изменениям? Эти права распространяются в том числе на нематериальные объекты, например, технологические, медицинские или биотехнологические, информационные и визуальные решения, которые создают мир вокруг нас.
Время изменений
Все большее значение приобретают новые технологии, обеспечивающие идентификацию, например, по отпечаткам пальцев, лицу, движениям и голосу. Сбор и сортировка данных, касающихся, например, нашего поведения, покупательских привычек, здоровья, посещения веб-сайтов и локаций. С одной стороны, они упрощают нам жизнь, создавая удобную систему, например, покупок, напоминаний о последней сохраненной корзине, измерения параметров нашего тела, облегчают нахождение в незнакомом пространстве благодаря картам и локациям. . С другой стороны, их можно использовать с целью манипуляции или влияния. Например, в Китае уже активно используется система социального подсчета, которая заключается в оценке социально желательного поведения в обмен на баллы, которые позже трансформируются в привилегии, такие как, например,возможность путешествовать. Нравится вам это или нет, но наши компании должны активно готовиться к использованию искусственного интеллекта, изменению технологий, пониманию роботизации или взаимопроникновению многих сфер- от технологических до юридических. Вся эта область изменений имеет материальные атрибуты, которые очень тесно связаны с миром нематериальных благ.
Концепция будущего
Проще говоря, права интеллектуальной собственности — это большие или меньшие монополии, которые при правильном использовании давали и дают ряд преимуществ. Наша реальность состоит из контрастов. Традиционные законы сосуществуют с новыми. Преимущество создается только умением найти себя и воспользоваться защитой, предоставляемой обеими этими уровнями. Вы не можете понять суть товарного знака, заявленного для НФТ, и использовать его, если не понимаете сути товарного знака для «обычных» материальных благ, например, мебели, одежды, машины, телефона. Будущее создает дополнительные возможности для компаний, и вся хитрость заключается в их объединении и коммерциализации. К основным инструментам охраны ИС относятся, среди прочего, наличие регистрации традиционных товарных знаков, промышленных образцов или изобретений, наличие соответствующих договоров о передаче прав или лицензионных соглашений, правильное регулирование, патентные исследования и мониторинг конкуренции или определенных отраслевых сегментов или прав. Права на новые технологии труднее защитить с помощью традиционных инструментов.Однако есть тенденции формирования портфолио прав, предназначенных для реализации стратегии будущего.
Метавселенная и новые технологии
В виртуальный мир переходят не только геймеры и игровые компании. Термин метавселенная встречается чрезвычайно часто, и его точного определения нет. Это неологизм, состоящий из слов мета (за пределами) и вселенная (мир). Защита интеллектуальной собственности в физическом мире не может сравниться с защитой в виртуальном мире. Владельцам ИС приходится иметь дело с более сложной интернет-средой и новыми технологиями. Пока нам известны «только» проблемы, связанные с приложениями, программным обеспечением или, например, цифровыми фотографиями. Теперь придет другой вид понятий, такой как ИИ (искусственный интеллект), NFT и метавселенная. Поэтому необходимо новое измерение защиты, например, товарные знаки, использующиеся для идентификации материальных благ, должны быть перенесены в цифровом виде в метавселенную. В США компании уже подают заявки на товарные знаки, посвященные виртуальным мирам, и масштаб этих заявок увеличился на 552,17% за последние шесть месяцев в период с августа 2021 г. по январь 2022 г. В январе Ведомство США по патентам и товарным знакам (ВПТЗ США) получило больше всего заявок (аж 450). Это означает, что в день подается около 15 заявок. Ранее в этом году McDonald’s подала заявку на товарные знаки, предназначенные, в частности, для продажи цифровых продуктов. И он был не первым. Ранее эту стратегию реализовывали многие компании, например NIKE, сообщая о знаках для метавселенной в Ведомство США по патентам и товарным знакам [USPTO]. Слоган «Просто сделай это» и логотип-галочка посвящены производству и продаже виртуальной брендовой обуви и одежды. Как эти товарные знаки коммерциализируются? Создаются миры в этом другом измерении. Вот как Nike запустила свой Nikeland на платформе видеоигр Roblox, которая предлагает пользователям официальную цифровую одежду Nike для их аватаров, игр или «совместного опыта». На той же платформе Национальная футбольная лига открыла свой магазин с виртуальными товарами, например, футболками. Gucci представила знак метавселенной иначе: организовала виртуальное 100-летие компании в Roblox — The Gucci Garden Experience Lands on Roblox. Прогнозы показывают, что метавселенная достигнет достаточно продвинутого уровня примерно к 2030 году. Посмотрим, какие шаги в этом направлении принесет 2022 год. Однако не остается ничего другого, кроме как порекомендовать «Будьте готов к метавселенной».
Апсайклинг — мусор, упаковка и одежда
Апсайклинг, понимаемый как преобразование отходов в более ценные предметы, также повлияет на мир ИС. Огромное количество мусора меняет правила поведения и экономику. Направление развития компаний, например, компаний по производству одежды, пытающихся вернуться к уже проданным продуктам, видно, например, в кампании H&M — Recycling and repair. Явление потери контроля над легально реализуемыми товарами на одной территории и их перераспределение известно давно. На сегодняшний день многие компании обеспокоены параллельным импортом, когда торговцы покупают товары в одной стране и продают их в другой без согласия владельцев ПИС по другим, например, более низким ценам. Существует много примеров судебной практики по удалению торговых марок и переупаковке продуктов для обеспечения параллельной торговли, но, в первую очередь, это относится к фармацевтическим продуктам. Вторая жизнь продукта, вмешательство в него, удаление или модификация товарного знака на оригинальном продукте — реалии нашего сегодня. Стремление уменьшить количество производимых нами отходов должно повлиять на изменение, закрепление некоторых новых практик не только в области технологии переработки отходов, производства из них новых продуктов, но и подхода к правам ИС, их защиты и исполнения. Нельзя забывать и об аспекте корпоративной социальной ответственности, столь позитивно воспринимаемом многими потребителями. Можно рекомендовать продуманную интеграцию стратегии развития и маркетинга компании с современной стратегией защиты интеллектуальной собственности. Без него может оказаться, что мы остаемся беззащитными перед новым поведением рынка.
Изменение инструментов защиты и защиты прав
Во всем мире ведется интенсивная работа не только над правовым подходом к ИИ (искусственному интеллекту), но и над стандартизацией систем защиты прав интеллектуальной собственности. В Польше недавно созданные суды по интеллектуальной собственности только набираются опыта. Европа сталкивается с изменениями в патентных стратегиях и внедрением единого патентного суда. Патенты несомненно имеют решающее значение для бизнес-моделей технологических компаний. Однако эти права бесполезны, если они не могут быть реализованы. В этом отношении в 2022 году патентообладатели должны будут знать о значительном изменении. Такая форма патентной защиты, как единый патент, а так же новый единый суд становятся реальностью. Каждый, кто работает в любой инновационной отрасли, должен будет подготовиться к этой новой системе, которая изменит патентные стратегии в Европе. Это означает, что компании изменят свои концепции как охраны, так и правоприменения, чтобы, с одной стороны, защищать свои права ИС, а с другой — не нарушать чужие. Эта новая система может существенно повлиять на реалии польских компаний в этом году — ее можно рассматривать как самое большое изменение в области патентного права за последние 50 лет. Изменения в окружающей среде также влекут за собой изменения в понимании авторского права и его законного использования. Вопрос о приобретении экономических авторских прав на различные произведения, включая логотипы, графику, дизайн, фильмы, будет рассматриваться в повышенном количестве споров. Повысится уровень осведомленности о лицензиях, их типе, правильности получения прав и понимании основных понятий. Мы лично будем стараться поддерживать восстановление баланса между правами создателей и компаний, которые заказывают и коммерциализируют эти права.
В каком направлении должен двигаться бизнес для защиты своих интересов в 2022 году?
Если говорить кратко: самое главное — защитить интеллектуальные активы компании и адаптировать текущую стратегию, т.е. организовать права на товарные знаки, логотипы, графику, дизайн продуктов, образцы упаковки, этикетки, решения с учетом происходящих изменений. .Мы рекомендуем Вам начать с аудита ваших прав на интеллектуальную собственность, включая объем защиты и правильность приобретения этих прав. Таким образом, вы можете создать возможность для принятия взвешенных и точных решений относительно развития компании.
Перевод статьи Анны Цыбульки, Йоанны Гвяздовской, Уладзимира Цыбульки, опубликованном в журнале Rzeczpospolita @rzeczpospolita_dziennik):
