5 ошибок, которые совершают стартапы
Чем занимались самы богатые люди сто лет тому назад: большинство зарабатывали на добыче природного сырья, производстве товаров или их перемещении. Сейчас самые богатые люди зарабатывают на интеллектуальной собственности.
Пол Гетти (Paul Getty), создатель Getty Images
Предпринимательская деятельность — задание, требующее немало усилий. Без упорства, страсти, решительности не достичь успеха. Часто не хватает знаний. Например, часто владельцы стартапов просто не знают о потенциале активов интеллекуальной собственности и, в результате, недополучают огромную прибыль.
Существует ряд часто повторяемых ошибок, в результате которых фирмы недополучают или теряют капитал, который мог бы служить подъёму или развитию фирмы.
Вот 5 самых распространенных ошибок, связанных с интеллектуальной собственностью (ИС):
Ошибка 1:
НЕДОПОНИМАНИЕ СУТИ ПРАВ ИС
Права ИС возникают в результате интеллектуального процесса, в частности, творческого. Разные аспекты интеллектуальной собственности охраняются разными видами прав, в том числе патентными правами и правами на полезные модели, авторским правом, правами, возникающими в связи с регистрацией товарных знаков и промышленных образцов.
К сожалению, уровень осведомленности об интеллектуальной собственности среди владельцев и менеджеров стартапов зачастую удивительно низок. Молодые фирмы часто занимаются разработкой разнообразных бизнес планов поиска средств, маркетинговых или рекрутационных стратегий, однако незаслуженно обходят вниманием один из наиболее ценных активов фирмы — интеллектуальную собственность.
Определение и охрана активов ИС с самого начала обеспечивает основу будущего успеха фирмы. Конечно, с этим связаны затраты, но они значимо меньшие по сравнению с финансовыми и временными затратами на возможные споры по изначально не урегулированным вопросам.
Ошибка 2:
НЕДООЦЕНКА СТОИМОСТИ ИС
Фирма, которая только начинает свою деятельность, чаще всего не задаётся целью продажи всех своих материальных активов, однако её основатели чётко знают, какими материальными средствами располагают. Известно, например, какие средства будут потрачены на то или иное оборудование. Можно также расчитать, сколько это оборудование будет стоить через пару лет. Аналогично, стоит обратить внимание, что в случае продажи фирмы, передача прав будет включать как права на материальные активы, так и на нематериальные. Среди последних могут быть: товарные знаки, патенты, индивидуальное программирование, списки клиентов, наработанные годами ноу-хау.
О какой сумме идёт речь?
Существуют исследования, показыающие, что бОльшая часть стоимость современных предприятий сектора экономики знаний базируется как раз на нематериальных ценностях, а совсем не на недвижимости и оборудовании.
Как же можно вести деятельность без понимания реальной стоимости нематериальных активов фирмы?
Ошибка 3:
УБЕЖДЕНИЕ, ЧТО ОХРАНА ИС — ТОЛЬКО ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА
Одним из широко распространенных заблуждений является убеждение, что охрана интеллектуальной собственности — это удел крупного бизнеса, а малый бизнес, в особенности стартапы, в ней не нуждаются. Возможно, если они и имеют «какую-то» интеллектуальную собственность, её охрана влечет слишком много расходов, а на защиту прав от нарушителей никогда нет времени.
Стоит однако помнить о нескольких вещах.
Во-первых, почти каждый предприниматель, даже если его фирма возникла недавно, обладает ИС.
Например, каждая уважающая себя фирма тратит какое-то время и финансы на построение своей марки, на то, чтобы завоевать уважение и доверие со стороны клиентов. Что стало бы со всем этим если бы, например, на соседней улице конкурент открыл фирму с таким же или очень похожим названием,и воспользовался плодами затрат, вложенных в продвижение?
Во-вторых, зарегистрированный товарный знак — это ценныое имущество. Стоит меньше, чем ноутбук, а охрана действует 10 лет, и этот срок может регулярно продлеваться.
В-третьих, охрана интеллектуальной собственности — всё-таки защита, единственный легальный инструмент обезопасить себя от недобросовестных конкурентов. В случае с зарегистрированными правами на знак они не смогут не опасаться санкций за нарушение этих прав.
Ошибка 4:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕКОРРЕКТНЫХ ДОГОВОРОВ
С данной проблемой сталкиваются большинство стартапов, в разных сферах своей деятельности. Часто проблемы происходят, потому что фирмы используют готовые бесплатные образцы договоров из интернета, или просто легкомысленно относятся к правам интеллектуальной собственности. Часто отсутствие юридически значимых оговорок, связанных с ИС, влечёт непоправимые последствия. Например, бывает, предпиниматель полагает, что заплатив за разработку програмного обеспечения или графического проекта для его фирмы,он приобретает авторские права на них. Однако, если в договоре нет соответствующих записей, то он не предполагает передачи прав.
Для стартапов, связанных с технологиями, важными являются другие аспекты в договорах. Часто неопытные владельцы фирм не придают значения тому, как договор определяет конфиденциальность, условия лицензии, или её сроки.
Договор должен отвечать индивидуальным потребностям каждого предпринимателя и его фирмы.
ОШИБКА 5:
ПОТЕРЯ ИС ИЗ-ЗА ОБНАРОДОВАНИЯ
Некоторые формы охраны ИС могут быть «утеряны» во время невинной дружеской беседы, преждевременного поста или фото в соцсетях. Если ключевая информация будет передана не тому лицу, или не в тех обстоятельствах, можно навсегда утратить право на патент или регистрацию образца.
Последствия незнания
Защита интеллектуальной собственности фирмы, которая выходит на рынок, — это не только защита от нарушений. Стоит помнить, что ИС может быть предметом отчуждения, лицензии или вклада. Она также облегчает сотрудничество с другими фирмами и бизнес негоциацию.
Понимание значения и потенциала, которые даёт защищенная интеллектуальная собственность, определение индивидуальных потребностей своего бизнеса, планирование развития и его реализация — одни из самых важных навыков и стратегических заданий для каждого стартапа.
Регистрация товарных знаков, прав на промышленные образцы и промышленные модели, правильно сконструированные договоры, поиск — все это также важно при введении товара на рынок. И здесь нет исключений.
Источники:
https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2018/04/article_0007.html
https://hub.business.vic.gov.au/legal/seven-ip-mistakes-businesses-make/
