Известные семейные марки - Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa

Известные семейные марки

Семейные фирмы существовали все время. Эта форма бизнеса, опирающаяся на фундаменте семьи и пропагандирующая общепринятые ценности, имеет установку на выживание и развитие на протяжении поколений. История семьи владельца фирмы дает клиенту ощущение сопричастности, подтверждает солидность, открытость и вызывает доверие.

Семейные фирмы объединяют в себе прошлое , настоящее и будущее, базируясь на почтении по отношению к достижениям предков, опыте их ошибок, а также уважении к традиционным ценностям. Как заявляет Альфонсо Либано, целью семейных фирм является преемственность, а не только забота о ценах на акции. Они должны показать, что ценности важнее прибыли.Давайте заглянем в страницы истории четырех мировых компаний, передаваемых из поколения в поколение.

ДЕНЬ В БЛЕСКЕ КРИСТАЛЛОВ

История семейной компании Сваровски начинается в Богемии, Чехия, где Даниэль Сваровски под присмотром своего отца учится на специалиста по резке стекла. Это ремесло быстро становится его страстью. Однако устремления молодого человека выходят далеко за рамки простого ремесла. В 1883 молодой предприниматель становится соучредителем ювелирной компании.

С самого начала Даниэль Сваровски намеревался создать «бриллиант каждому по карману». Благодаря машине для специальной обработки хрусталя , которую изобрел и запатентовал в 1891 году, кристаллы можно было подвергать гораздо более точной огранке, чем раньше, когда это было вручную, что означало новые неограниченные возможности применения этих блестящих драгоценностей. В 1895 году фирма переезжает в Ваттенс (Австрия). Было решено разместиться в маленьком городе, поотдаль от возможных последователей,и не так далеко от Парижа — столицы моды, плюс была возможность использования водной энергии. В 1899 rоду символом компании становится эдельвейс, символ альпинизма и чистоты, любимый цветок жителей Австрии.

В 1910-1913 годах компания инвестирует в строительство собственной фабрики по изготовлению стекла, и может уже не импортировать сырье. Собственные печи и совместная работа с тремя сыновьями создают условия для Даниэля Сваровски, чтобы начать массовое производства идеальных кристаллов и стать непревзойденными.Волна восхищения быстро нарастала, особенно после окончания Первой Мировой Войны, заказы поступали отовсюду. Платья, украшенные кристаллами Сваровски, сверкали блеском 20х годов везде — от американских джазовых клубов до парижских домов моды.В начале 30-х годов Сваровски патентует заколки для волос с кристаллами, их охотно покупают дамы с короткими стрижками, ведь они не могут пользоваться обязательными в то время шпильками.

Вскоре наступает стагнация, в конце концов , 1932-34 годы были трудными для всей мировой экономики. И потом — Вторая Мировая. В это время Сваровски сотрудничает с ювелирами в Соединенных Штатах.

Вскоре после освобождения, в 1949-1950гг компания расширяет перечень своих услуг, и появляются Оптика Сваровски и Swareflex – лидер в дорожном освещении . В свою очередь, сотрудничество с Кристиан Диор в в 50-х выводит компанию в новое измерение. Появляется притягивающее взгляд опаловое напыление, названное Северное Сияние, а кристаллы, которые уже покорили мир моды , с размахом выходят на широкий экран («Завтрак у Тиффани»), влюбляя в себя звезды, такие, как Мерли Монро.

В 1956 году, в возрасте 93 лет умирает Даниэль Сваровски, но компания не сбавляет темп. 

Появляются следующие новаторские решения. В 1974 году фирма отрабатывает метод горячего соединения кристаллов . Фигурки из кристаллов, появившиеся таким способом, становятся сувенирами IX Зимних Олимпийских Игр в Инсбруке. Со временем бум изделий из кристаллов вырастает до такой степени, что появляется Клуб SCS (Swarovski Crystal Society).

В последующие годы эмблема меняется на хрустального лебедя, компания открывает блистающий кристаллами торговый центр KristallWelten, покупает международную осветительную фирму – Swarovski Lighting, неизменно сохраняя преемственность поколений и заботясь о семейном бизнесе.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ ГОТОВ КО ВСЕМУ, ВСЕГДА НОСИ С СОБОЙ ОДИН ИЗ ЭТИХ ИНСТРУМЕНТОВ

Когда в 1884 г. Карл Эльзенер I открывает мастерскую по производству ножей в населённом пункте Ибах, кантон Швиц, ему помогает мать Виктория. Фирма делает первые шаги, а уже через несколько лет появляется возможность реализации серьезного заказа для швейцарской армии, и предприниматель в 1891 году организовывает Сообщество Производителей Ножей в Швейцарии.Офицерские и спортивные ножи прекрасно продаются. Производитель их патентует в 1897 году, и до сих пор их знают во всем мире как швейцарские офицерские ножи.

В 1909, после смерти матери, Эльзенер выбирает её имя в качестве имени компании и регистрирует символ щита и креста в качестве товарного знака, который зарегистрирован в более, чем 120 странах. 1921 год оказался инновационным для бизнеса, тогда была изобретена «нержавейка». В том самом году из объединения слов «Виктория» и « Инокс» („Victoria” „Inox” ) появляется известное до сих пор название компании Victorinox.

Следующей важной датой для фирмы становится 1931 год , когда Карл Эльзенер II вводит автоматизацию продукции, благодаря первой в мире полностью электрифицированной литейной линии. Это дает возможность производства ножей, гарантированно однородного, устойчиво высокого качества. В 1977 году оригинальный швейцарский нож становится темой выставки дизайна в нью-йоркском музее современного искусства MoMA.

Заслуживает большого внимания то , что компания подходит к собственной деятельности с осознанием, что в дальней перспективе фирма может достичь успеха только тогда, когда будет заботиться о планете: «Начиная от поиска сырья, производства , до упаковки и продажи — мы внимательно присматриваемся к каждому этапу нашей деятельности. Так как мы являемся семейной компанией, то для нас нет мелочей. Мы бы хотели, чтобы будущие поколения были такими же успешными, как и мы сегодня».

Вот несколько примеров:

* Тепло, которое вырабатывается во время производства, служит для обогрева домов в зоне производства.

* Для производства деревянных частей чехлов ножей используется локальное сырье, орех.

* Victorinox совместно  Nespresso – производителем капсул кофе, будучи двумя пионерами ресайклинга, создали карманный нож Pioneer Alox, чехол которого полностью исполнен из использованных капсул  Nespresso.

КВАДРАТНЫЙ. ПРАКТИЧНЫЙ. ПРАВИЛЬНЫЙ.

Начало истории шоколада Ritter Sport – 1912 год. Он — Альфред, мастер-кондитер, Она — Клара, бизнесвумен, вместе они организуют кондитерскую-мастерскую. Вскоре продукция четы Риттер завоевала любовь настоящих гурманов. Чуткость по отношению к сладкому бизнесу, контроль за качеством продуктов, забота о клиентах — все это помогало семье Риттер последовательно развивать свой бизнес даже в годы, когда спрос на сахар снизился.Через несколько лет производство сладостей ограничилось исключительно производством шоколада в ассортименте четырех вкусов, трудом 80 работников, транспортируемого первым грузовиком (1926 г.). Вскоре производство шоколада было перенесено в Вальденбух, и благодаря Кларе Риттер, приобретает новый формат, теперь он вмещается в карман каждой спортивной куртки, не ломаясь.

В 1932 году семья соглашается с мыслью о квадратной форме плитки такого же веса, что и прямоугольная версия, и под названием Ritter Sport Chocolate.

Сорока годами позднее (1972 г.) для шоколадки придумывают рекламный слоган «Quadratisch. Praktisch.Gut»= «Квадратный. Практичный. Правильный», а в 1974 году каждый вкус обретает свой живой характерный цвет. Все вокруг становится более цветным, радостным и привлекательным ( это были первые годы телевизионных приемников), и шоколад тоже.Для полного комфорта в быстроте и легкости доступа к шоколадному перекусу не хватало только легкости распаковки. 

В 1976 году удалось создать особый способ с одновременным размалыванием плитки.

В 2012 шоколад Ritter Sport отметил свой 100 день рождения. Тот семейный бизнес выжил благодаря постоянному курсу на укрепление фирмы и убеждению, что совместные действия работников всех уровней помогают достигать разные цели. Проницательность, уважение к людям и среде, взаимное уважение, а также неизменно высокое качество продукта гарантировали марке доверие клиентов и успех на многие годы.

ТОЛЬКО ТО, ЧТО ЛУЧШЕЕ, — ДОСТАТОЧНО ХОРОШЕЕ

Страсть к чему-то передается из поколения в поколение. Это один из самых важных факторов существования предприятий, которые передаются из поколения в поколение. Любимые всеми конструкторы LEGO – не исключение.

Компания была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансенем. Будучи в то время бригадиром команды плотников и столяров, он производил раскладные лестницы, гладильные доски, столики и деревянные игрушки. Как раз игрушки привлекли к производству сына Оле — Готфреда, который начал работать с папой в возрасте 12 лет.

В 1934 году компания приобрела название LEGO, которое появилось из сочетания двух датских слов „LEg GOdt” = „Играйся Хорошо”. Позднее было отмечено, что латинском языке слово означает как «читаю», так и «соединяю».

Несмотря на трудности судьбы — пожар на фабрике, войну — компания все так же действует, согласно своему девизу «Только то, что лучшее, — достаточно хорошее ». И эта философия толкает к развитию — был куплен инновационный станок для литья из пластика (1946 г.) для производства игрушек, а также для производства первых образцов конструктора, известных и сегодня.

В 1954 году название конструктора регистрируется в Дании, а на каждом элементе нанесена эмблема.

Популярность кирпичиков, их качество и неограниченные возможности конструирования из них приводят к тому, что в 1972 году количество произведенных элементов достигает почти 2 миллиарда, а на фирме уже работают 2 500 сотрудников.

Кирпичикам LEGO уже почти 60 лет, а развитие фирмы ограничивается только воображением конструкторов и фанатов. Однако, важно то, что кроме предоставления гарантированно безупречного развлечения, Группа Lego приняла на себя обязательство к 2030 году перейти на производство кирпичиков из пластика, полностью пригодного для вторичной переработки, а также из “зеленого” полиэтилена, растительного происхождения, при этом сохранив прежнее качество. Утилизация, повторное использование и возможность вторичной переработки — это следующие, предпринимаемые маркой в своем развитии.

СЕМЕЙНЫЕ КОМПАНИИ В ПОЛЬШЕ

В Польше только 5% всех семейных компаний — компании, передаваемые от поколения к поколению. И хотя это почти не значимый процент по отношению к общему числу компаний, мы все же можем ими гордиться. Среди остальных семейных фирм одного поколения многие имеют все предпосылки, чтобы стать компаниями поколений.

ИНСТИТУТ СЕМЕЙНОГО БИЗНЕСА

Данные о семейных компаниях собираются в Институте Семейного Бизнеса. Результатом исследовательской работы стал рапорт: « Семейная компания — марка 2018 года», в рамках проекта «Европейская Комиссия: Статистика семейных компаний». 

Это первое настолько комплексное исследование такого рода, в котором читаем «Самой сильной ассоциацией брендом семейной компании является фамилия основателя, которая — увековеченная в названии компании — заявляет миру: «Я подписываюсь собственной фамилией. Во всем мире фамилия — сама по себе объект внутренней ценности».

«Корпорации расходуют огромные суммы на создание активов, которые были бы основой их бренда. Семейные компании имеют эти активы в крови. Они происходят из ценности семьи. Благодаря этому, они аутентичный и надёжны. Это марки — вещь в себе», — полагает проф. Ян Климек, Член Комитета по Программе Института Семейного Бизнеса.

Семейные фирмы являются доминирующим типом предприятий во всех современных экономиках. Предпринимательство преобразуется в жизнеспособные и растущие компании, благодаря поддержке и сотрудничеству семьи. Фирма развивается с ответственностью и равновесием из-за стремления к созданию хозяйственного организма, который перенесет хозяйственный успех из одного поколения на поколение следующее.«Семейные компании — это капитал с индивидуальностью, который берет ответственность за участие в общественной судьбе. Быть частью семейной фирмы очень обязывает, и придает гордости», — утверждает Александр Сурдей, Член Комитета по Программе Института Семейного Бизнеса.

Осознание собственного потенциала семейными компаниями, ответственность за продукты и услуги, отвлеченность и самоотверженность создают уникальную историю семейных марок, за которыми следим с таким пристрастием.

ПАТЕНТНО-ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА ПОРАЙ

Так и наша Патентно-Юридическая Фирма — это семейная компания, основанная в 1991 году много лет практикующим патентным поверенным, юристом Ежи Хшановским.

 Названием фирмы он выбрал название герба семьи — PORAJ, отдавая дань семейным традициям.ПОРАЙ – также слово старославянского происхождения, которое значит : ПОРАЙ – “пусть будет раем пора твоей жизни», или «справься, уладь». В данный момент постоянно развивающейся фирмой руководят его дочь Анна Цыбулька и его зять Уладзимир Цыбулька.Господин Ежи Хшановски был замечательным Человеком. Всегда доступен в фирме, был щедр мудрым советом, охотно слушал о наших делах и помогал. Обладал немыслимой энергией и радостью жизни, которой наделял и нас и которой нам будет очень не доставать. Не был он равнодушен к нашим семейным проблемам, всегда спрашивал о детях, помогал в трудностях, например, — в вопросах воспитания. Охотно отвечал и подсказывал. Чуткий и заботливый для всех из окружения.Он был исключительным, экстраординарным человеком, которого не забудешь…Мы продолжаем Его Дело.

Подготовила Катажина Мартинек / kmartinek@poraj.comИсточники:https://www.harmanbeads.com/history-of-swarovski
https://www.victorinox.com/pl/pl/Victorinox/Firma/House-of-Victorinox/Historia/cms/history
https://www.ritter-sport.de/en/Family-business-values/history.html
https://www.lego.com/en-us/lego-history
www.familybusiness.ibrpolska.pl
https://www.sig.org.pl/edc_media/List/Item-477/TinyFiles/Firma-rodzinna-to-marka.pdf