C самого момента своего появления в 1929 году премия Американской академии кинематографических искусств и наук (англ. AMPAS) — популярные статуэтки Oscar ® пользуются огромным признанием и принадлежат к одной из самых значительных и престижных кинопремий.
Общественное признание данной премии, не только в области кинематографии, с течением времени только росло. Большую роль в этом сыграла сама Академия, прилагая все усилия для сохранности символа Оскара, в том числе ограничивая его использование
в акциях и рекламе.
На страницах сайта oscars.org можно найти детальный Регламент. Его цель — формирование устава практики добросовестного использования для всех форм рекламы, связанных с ежегодным вручением премии Оскар — как с точки зрения его как товарного
знака, так и знака услуг, а также в случае использования других объектов интеллектуальной собственности Академии.
Академия — владелец авторских прав на статуэтку Oscar ®, а также следующих товарных знаков и знаков услуг:
„OSCAR®”
„OSCARS®”
„ACADEMY AWARD®”
„ACADEMY AWARDS®”
„OSCAR NIGHT ®
„AMPAS®”.
Знак услуг?
Согласно законодательству Соединённых Штатов, знак услуг отличается от товарного знака тем, что он используется в рекламе услуги, а не на упаковке, как в случае с товарным знаком.
Знак услуг имеет другие стандарты использования, согласно которым его можно признать за используемый в хозяйственной деятельности, а это, в свою очередь, необходимо для регистрации знака и защиты от нарушений. Услуги не выражаются конкретным продуктом, доказательством использования знака услуг в хозяйственной
деятельности выступает его использование на униформе или на транспортных средствах услугодателей, или в рекламе.
Охраняемая статуэтка
Статуэтка „Почетной Награды”, общеизвестная как „Oscar”, — собственность, охраняемая авторским правом, а также зарегистрированный товарный знак (trademark), а также знак услуг (service mark) Академии.
Именно Академия имеет исключительное право на производство,
воспроизводство, копирование, продажу, отображение и публикации изображения данной статуэтки в произвольном размере, на произвольном носителе, а также право на распространение или использование статуэтки или её репродукции. Тем самым,
распространение, репродукция, рисунок, фотография или другая копия статуэтки «Почетной Награды» не может быть выполнена или использована каким-либо производителем, рекламодателем, организацией или лицом, за исключением случаев,
оговоренных законодательно, или на основании лицензии Академии.
Нарушение прав Академии Академия с особой тщательностью отслеживает нарушения своих знаков во всем мире. Как пример можно привести реакцию Академии на рекламную кампанию Почтовой Службы США (US Postal Service), которая использовала изображение статуэтки Оскар и слоган „Оскар-ное качество услуг».
Академия также пригрозила судебным иском производителю автомобилей Toyota, производителю спортивных товаров Prince и тур-оператору Royal Carribean, которые использовали статуэтку Оскар в своей рекламе. В каждом из разбирательств Академия вышла победителем.
Нарушение прав Академии имело также место в Италии, на событии OSCAR DEL CALCIO, на котором награждаются наилучшие футболисты, тренеры и судьи во время футбольного сезона Серии А. Спор рассматривался в Суде в Венеции, Суд пришел к выводу, что использование знака OSCAR DEL CALCIO не нарушает исключительных прав AMPAS, так как знак используется для разных классов услуг. Позднее апелляционный суд признал, что название „oscar” в действительности стало общепринятым термином,
используемым на многих мероприятиях и выставках, и поэтому отклонил иск о нарушении.
Ещё позднее Кассационный Суд заявил, что OSCAR как товарный знак AMPAS является действительным, но только в отношении кинематографической отрасли.
Двоякий статус
Однозначно, в случае с Оскаром мы имеем дело с переходом товарного знака в имя нарицательное: данный знак стал именем нарицательным в отношении некоторых товаров и услуг. Но в отношении других — сохранил свой различительный характер.
Таким образом, можно говорить о его двояком статусе: с одной стороны, знак используется как имя нарицательное для наград за первое место в разного рода турнирах, а с другой — это знак для обозначения награды в конкретной отрасли
кинематографических конкурсов, а именно — награды за ежегодный конкурс, организованный AMPAS.
Знак статуэтки Оскар ассоциируется у всех с самой главной наградой. Такая награда одинаково важна — вручается ли она в киноиндустрии, или во время вручения наград участникам футбольного турнира, или где-то еще. В любом случае, речь идет всегда пике эмоций. 🙂
Подготовила: Катажина Мартинeк | kmartinek@poraj.com
Источники:
www.latimes.com/archives/la-xpm-1995-01-22-ca-23138-story.html
www.quora.com/Is-using-the-Oscar-statuette-as-a-part-of-my-logo-any-copyright-violation-or-something
www.oscars.org
