Неудачный опыт Сикмана

В уже широко известном деле Сикмана заявитель имел намерение зарегистрировать обонятельный товарный знак «бальзамический фруктовый запах с деликатными нотками корицы» для нескольких категорий товаров/услуг, таких, как кейтеринг, реклама, фермерские услуги и т.д.Запах был описан как «метилциннамат» (метиловый спирт коричной кислоты). К документации прилагался образец запаха и его химическая формула — C6H5-CH.Европейский Суд заключил, что обонятельные товарные знаки могут быть зарегистрированы при условии, что согласно обозначенным требованиям к товарным знакам, таковые должны быть предоставлены “четко, точно, автономно, легкодоступно, понятно, долговременно (в отношении пользования), объективно”, с тем, чтобы иметь возможность достаточно четкого определить предмета правовой охраны. Оказывается, что в случае с обонятельным знаком выполнить данные требования не так уж просто.
Известно, что графический образ не является достаточно ясным, точным и объективным, а также, что образец запаха не может быть достаточно стабилен и достаточно долговременным, так как может измениться из-за колебаний температур или с течением времени. Если говорить о химической формуле, то Суд постановил, что только немногие смогут усмотреть в формуле запах.

Другие попытки регистрации запахов

Следующий пример — из Франции, где в 1999 году была проба зарегистрировать в нескольких категориях (в том числе в категориях косметических товаров, изделий из кожи, одежды, изделий из бумаги) запах спелой клубники, но Ведомство даже после апелляции отказало в регистрации такого знака. Среди причин отказа было то, что предоставленный графический знак представляет клубнику, а не запах ягоды, кроме того, понятие спелой клубники не является достаточно четким, и запах может отличаться в зависимости от степени зрелости ягоды или от ее сорта.

В 2014 году одна фирма из Шри Ланки хотела зарегистрировать в качестве коллективного знака запах чайного дерева на защитных перчатках, но и опять мнение Ведомства, опирающееся на прецедент дела Сикмана, было негативным, мотивируясь тем, что описание не было достаточно ясное, чёткое и объективное.
Еще одна, тоже неудачная попытка регистрации обонятельного знака на территории Европейского сообщества касалась запаха ванили для медицинского пластыря. В решении суда было указано, что данный запах является отличительным для множества различного рада пластырей, и , как и прежде, в качестве прецедента подавалось дело Сикмана.

Наконец-то успешная регистрация!

Только один обонятельный товарный знак получил регистрацию — это запах свежескошенной травы, зарегистрированный компанией, производящей мячи для тенниса. Однако то дело рассматривалось Апелляционным советом EUIPO , а не Судом ЕС. Поэтому для нас остается только гадать, каково было бы решение, если бы дел рассматривал Суд ЕС. По прошествии первых десяти лет охрана не была продлена.

В Великобритании было зарегистрировано 2 обонятельных знака, оба успешно прошли процедуру в 1994 годы: лотки для дартс, которые пахли горьким пивом, а также «цветочный запах, напоминающий розы» для шин.

Обонятельные товарные знаки США

Дело обстоит иначе, например, в США. Там в качестве товарных знаков уже зарегистрировано десятка полтора запахов. В американской судебной практике было признано, что запах, зарегистрированный как trademark, не может выполнять ни одной важной отличительной функции и служить для идентификации марки, так как невозможно зарегистрировать запах духов, освежителя воздуха или ментоловой зубной пасты.
Первый обонятельный знак был зарегистрирован там в 1990 году, то была нить для вышивания с запахом цветков плюмерии. Сеть магазинов Verizon в 2014 году зарегистрировала запах цветков пижмы в качестве товарного знака, отличающего их магазины, a бразильская обувная компания Grendene с успехом зарегистрировала в 2015 году обонятельный знак для своей линии желеобразных сандалий с запахом жевательной резинки. Оставаясь на летне-сандальной волне, сеть Flip Flop Shops зарегистрировала товарный знак аромата кокоса, этот запах распыляли в их магазинах. Было представлено десятки мнений журналистов по поводу значения того запаха для распознаваемости марки: например, «доносящийся с расстояний 15 футов запах кокосового масла для загара и музыка, вдохновляющая на активный стиль жизни, начинает будоражить чувства и приводить в экстаз пальцы ног потенциальных клиентов» .Владелец марки, в одном из прилагающихся документов в пользу веса влияния на разные органы чувств в процессе продаж, заявил, что если бы только существовали съедобные шлепанцы, то они несомненно бы продавались в его сети.
Еще один знак, зарегистрированный в США, — «сладкий, с легким оттенком пижмы, ванильный запах, с легкой ноткой вишни, в сочетании с запахом соленого печенья на базе пшеницы», то есть запах детского пластилина Play-Dough.

А что же с парфюмерией?

„Запах альдегидно-цветочного продукта с базовой альдегидной нотой, которая составляется из альдегида, бергамота, лимона, горького апельсина; изысканной Нотой сердца с жасмином, розой, ландышем майским, ирисом, иланг-иланг; а также чувственной женской начальной нотой («голова») с санталовым деревом, кедром, ванилью, амброй, мускусом и пижмой» — вот описание духов Chanel N°5. Какие охранные права стоят на страже интеллектуальной собственности в данном случае? Тут ситуация действительная сложная, как видим на ранее представленных примерах, охрана запаха в качестве товарного знака со времен судебного решения по делу Сикмана — это всегда вызов, а в учебниках по праву интеллектуальной собственности написано, что парфюм не может быть знаком для самого себя. На этом основании нет возможности его регистрации в качестве товарного знака.
В Соединенных Штатах возможно патентовать рецептуру, хотя тут мало кто из владельцев тайной формулы духов согласится придать ее огласке и отдать свои права на нее после, в данном случае, можно плоучить только 20 лет охраны. В результате единственный способ для создателей и производителей духов получить охрану — это авторское право.

Автор: Катажина Залевска | kzalewska@poraj.com

Case C-273/00 Ralf Sieckmann v Deutsches Patent-und Markenamt, 6 November 2001EUIPO, nr zgłoszenia 012741401EUIPO, nr zgłoszenia 001807353EUIPO, nr zgłoszenia 001122118znak R 156/1998-2 , EUTM-000 428870

Artykuł Можно ли зарегистрировать запах в качестве товарного знака? pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Права остаются в силе

    С 1 февраля начинается переходный период, который продлится до конца 2020 года. За это время Лондон должен определиться в вопросах дальнейших взаимоотношений с ЕС. Великобритания в это время продолжает быть членом экономической зоны и таможенного союза. В течение переходного периода останутся неизменными правила ведения торговли между Польшей и Великобританией.    А вот ситуация с европейскими товарными знаками и образцами меняется с 31 января 2020 г.  С данной даты выхода начнут отсчет все сроки для процессуальных действий. На европейские товарные знаки и промышленные образцы, зарегистрированные до дня выхода, охранные права признаются автоматически и на территории Великобритании. Охрана европейских товарных знаков распространяется на территорию 27 стран ЕС, а также  Великобритании. Такие знаки и образцы будут автоматически скопированы в базы данных Патентного Ведомства Великобритании без необходимости внесения дополнительных заявлений со стороны их владельцев. Международные регистрации товарных знаков и промышленных образцов, получившие охрану до 31 января 2020 года, сохраняют объём своей охраны на территории всего ЕС, а также Великобритании благодаря автоматическому признанию прав на национальном уровне Патентным Ведомством Великобритании, и что важно: даты приоритета, внесения заявки и регистрации будут сохранены. 

   Знакам и образцам будут присвоены новые национальные регистрационные номера, если только владельцы не откажутся от сохранения правовой охраны на территории Великобритании. Охрана прав будет продолжаться до дня её продления в ЕС, а продление правовой охраны будет регулироваться уже национальным британским правом.

Знаки и образцы, находящиеся в фазе рассмотрения заявки

    Те европейские знаки и образцы, которые находятся только в фазе заявки на день выхода, не получат автоматического признания прав на территории Великобритании. Чтобы получить признание правовой охраны на территории Соединённого Королевства, заявители должны будут внести соответствующие заявки в течение 9 месяцев со дня выхода, сохраняя при этом даты приоритета заявки в EUIPO.
Внесение соответствующего заявления сделает возможным сохранение европейской даты приоритета заявкам на знаки и промышленные образцы, а производства по их регистрации будут проходить в рамках национальной процедуры в Ведомстве по Интеллектуальной Собственности Великобритании. Данная регистрация будет связана с необходимостью внесения оплаты согласно британской тарифой сетке и затратами на привлечение поверенного.
    Продление охраны товарных знаков и промышленных образцов, зарегистрированных та территории Великобритании, будет делом Ведомства по Интеллектуальной Собственности Великобритании. Таким образом, владелец прав, актуальных на день выхода, должен будет пройти специальную процедуру по продлению сроков охраны, отдельно для Великобритании, заплатив пошлины на счет Ведомства по Интеллектуальной собственности Великобритании.

Регистрация новых знаков и промышленных образцов

    Для скопированных в реестры Великобритании европейских товарных знаков территория использования в рамках ЕС не будет иметь значения в течение первых 5 лет после дня выхода — если владельцы знака используют товарный знак только в некоторых странах Содружества (например,  Польше, Италии и Дании), то такое использование будет трактоваться Ведомством по интеллектуальной собственности Великобритании как использование на территории страны, а после истечения 5-летнего срока с даты выхода Великобритании из ЕС, будет иметь значение использование непосредственно на территории Великобритании.   

 Правительство Великобритании уверяет, что после выхода из ЕС будет продолжено сотрудничество с Всемирной организацией интеллектуальной собственности ( WIPO) с целью обеспечения охраны товарных знаков и промышленных образцов в Великобритании. Это касается товарных знаков и промышленных образцов, зарегистрированных в международной системе для территории Европейского Союза.

План действий   

  На данном этапе договорного процесса складывается впечатление, что ничто не угрожает защите прав собственности владельцев товарных знаков и промышленных образцов, а фирмы не понесут дополнительные расходы для сохранения существующих прав. Фирмы, имеющие интересы в Великобритании, должны следить за возможными изменениями, необходимо мониторить договоры, касающиеся территории ЕС.  

   Специалисты Фирмы ПОРАЙ, досконально ориентируясь в тонкостях процесса, готовы оказать Вам необходимую помощь в верификации объема и продолжительности охраны Ваших прав интеллектуальной собственности, а также их дальнейшей судьбы на территории Великобритании.

Подготовила: Катажина Мартинек| kmartinek@poraj.com

Источники:
www.brexit.gov.pl/2020/01/14/umowny-brexit-to-okres-przejsciowy-do-konca-2020-r/
www.ip-blog.pl/brexit-unijnymi-znakami-towarowymi-wzorami-wspolnotowymi/
www.prawonapatent.eu/component/k2/itemlist/tag/brexit

Artykuł Brexit и права интеллектуальной собственности pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Легко ли зарегистрировать за границей знак, который используется уже много лет?
Где нас могут подстерегать трудности?

Каждый случай уникальный, но самой распространенной причиной, по которой оказывается невозможно зарегистрировать товарный знак в данном государстве, является существование зарегистрированных идентичных или подобных обозначений.
В некоторых правовых системах отказывают в регистрации сами патентные ведомства, мотивируя отказ схожестью знаков. В других — (в том числе и в Польше) обязанность мониторинга заявок на подобные или идентичные знаки лежит на самих владельцах знаков, и они сами должны уведомить о нарушении их прав, если
таковое имело место.
В течение последних нескольких лет большой резонанс имело дело в Китае о торговых знаках двух совершенно не связанных друг с другом ведущих производителей телефонов и компьютеров Apple Inc1 и Proview . В 2012 г. компания Apple согласно мировому соглашению выплатила 60 млн долларов компании Proview, владельцу знака «iPad» в Китае, имеющему приоритет в регистрации данного знака на территории Китая.
Уже в 2016 году Apple окончательно проиграл судебное разбирательство по делу об обозначении «IPHONE». Суд в этот раз признал, что компания Apple не была общеизвестна в Китае на момент регистрации там компанией Xintong Tiandi Technologies (Beijing) Ltd знака «IPHONE» в классе 18 ( изделия из кожи), и не имеет
правовых оснований, чтобы возражать против вышеуказанной регистрации. Таким образом, Apple, должна была принять факт, что на китайском рынке могут появиться кожаные чехлы для телефонов с обозначением „IPHONE” , и в этом не будет никакого нарушения прав компании.
По подобным причинам в Австралии „Burger King” работают под маркой „Hungry Jack’s”2, a американский „T. J. Maxx” в Европе известен как „T. K. Maxx”3.

Лингвистические преграды в регистрации товарного знака на новой территории

На функционирование обозначения в другом государстве могут влиять разные факторы, например, местное законодательство. В канадском Квебеке нормы права требуют, чтобы предприниматели использовали названия на французском языке. Так, „Kentucky Fried Chicken” (KFC) пришлось изменить на „Poulet Frit Kentucky” (PFK)5.
В некоторых случаях, лингвистические моменты вызывают большие трудности. Обозначение, которое в стране, где было первоначально зарегистрировано, вызывает одни ассоциации, на иноязычных территориях может вызвать у потребителя совершенно другие, довольно непредсказуемые.

Примером может служить обозначение немецкого производителя ламп накала «Осрам» («Osram»), которое по замыслу создателей должно было отражать связь с осмием и вольфрамом. В русском языке созвучие, как видим, не очень благозвучное, а в польском и подавно — звучит как глагол, обозначающий грубое название
определенного неприглядного действия в форме будущего времени. Но владельцы знака не пожелали изменить обозначение при выходе на соответствующие рынки (так как это, между прочим, могло повлиять на его различительную способность) .

А производитель йогуртов, известных в Европе под названием ”Danone”, принял решение о модификации своего обозначения. Из-за трудностей в произношении названии (они произносили как „Dan One”), американские потребители покупают эти же самые продукты с этикеткой „Dannon”7. Так же, исходя из лингвистических аспектов,
другое название было дано продуктам „Dr. Oetker” („Cameo”)8.
В некоторых случаях необходимость изменений продиктована также привычками потребителей в отношении тех или иных марок (напр. „Diet Coke” в США vs. „Coca-Cola light” в Европе) или необходимостью перевода обозначения так, чтобы оно имело такое же самое значение для адресатов данного государства, как и в оригинальной версии (напр., „Mr. Proper” в Польше , „Meister Proper” в Германии, „Don Limpio” в Испании).

!!! О чем стоит помнить, выбирая обозначение для товаров и услуг?

Во-первых, если Вы рассчитываете на международную славу, название должно быть универсальное, и, лучше всего, не связанное ни с каким конкретным понятием в данном языке. Чем оно
более фантастично и оригинально, тем больше шансов, что ни один предприниматель еще не использует его на рынке и еще не зарегистрировал его в соответствующем национальном патентном ведомстве.

Во-вторых, стоит обратить внимание на то, чтобы обозначение было легко произносить носителями разных языков и чтобы оно вызывало приятные ассоциации. Здесь стоит учесть культурные, религиозные
и лингвистические аспекты, а также принципы функционирования локального рынка и привычек потребителей.

В-третьих, перед тем, как окончательно выбрать название, рекомендуется проверить знак на патентную чистоту. Профессиональная проверка, выполненная патентными поверенными, позволяет верифицировать, было ли уже подобное обозначение зарегистрировано другими субъектами в качестве товарного знака, а если так, то на каких территориях и в каком объеме (для каких товаров и услуг, и возможен ли конфликт в данной сфере с обозначением, которое намереваемся зарегистрировать).

Такой поиск позволяет выбрать обозначение, которое имеет способность служить для различения товара или услуги на рынке, и в то же время подготавливает почву для возможного будущего территориального расширения деятельности компании.
В эпоху глобализации стоит позаботиться, чтобы товарный знак, которым мы обозначаем наши товары и услуги, имел потенциал к функционированию на как можно большей территории, даже если мы начинаем с малой, локальной деятельности.

Автор: Ягода Венглевска (Jagoda Węglewska) | jweglewska@poraj.com

Источники:

1. https://www.ipaustralia.gov.au/tools-resources/case-studies/apples-trade-mark-problems-china
2. https://www.hungryjacks.com.au/home
3. https://www.tjx.com/
4. https://www.cbc.ca/news/canada/montreal/big-retailers-taking-french-sign-battle-to-quebec-court-1.1287036
5. https://www.kfc.ca/our-story
   6.
   https://web.archive.org/web/20101007213106/http://www.osram.com/osram_com/News/Business_Financial_Press/2006/Press
6. http://www.dannon.com/
7. https://www.cameo.it/it-it/storiacameo

Artykuł Защита товарного знака на новых территориях pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Общественное признание данной премии, не только в области кинематографии, с течением времени только росло. Большую роль в этом сыграла сама Академия, прилагая все усилия для сохранности символа Оскара, в том числе ограничивая его использование
в акциях и рекламе.
На страницах сайта oscars.org можно найти детальный Регламент. Его цель — формирование устава практики добросовестного использования для всех форм рекламы, связанных с ежегодным вручением премии Оскар — как с точки зрения его как товарного
знака, так и знака услуг, а также в случае использования других объектов интеллектуальной собственности Академии.
Академия — владелец авторских прав на статуэтку Oscar ®, а также следующих товарных знаков и знаков услуг:
„OSCAR®”
„OSCARS®”
„ACADEMY AWARD®”
„ACADEMY AWARDS®”
„OSCAR NIGHT ®
„AMPAS®”.

Знак услуг?

Согласно законодательству Соединённых Штатов, знак услуг отличается от товарного знака тем, что он используется в рекламе услуги, а не на упаковке, как в случае с товарным знаком.
Знак услуг имеет другие стандарты использования, согласно которым его можно признать за используемый в хозяйственной деятельности, а это, в свою очередь, необходимо для регистрации знака и защиты от нарушений. Услуги не выражаются конкретным продуктом, доказательством использования знака услуг в хозяйственной
деятельности выступает его использование на униформе или на транспортных средствах услугодателей, или в рекламе.

Охраняемая статуэтка

Статуэтка „Почетной Награды”, общеизвестная как „Oscar”, — собственность, охраняемая авторским правом, а также зарегистрированный товарный знак (trademark), а также знак услуг (service mark) Академии.
Именно Академия имеет исключительное право на производство,
воспроизводство, копирование, продажу, отображение и публикации изображения данной статуэтки в произвольном размере, на произвольном носителе, а также право на распространение или использование статуэтки или её репродукции. Тем самым,
распространение, репродукция, рисунок, фотография или другая копия статуэтки «Почетной Награды» не может быть выполнена или использована каким-либо производителем, рекламодателем, организацией или лицом, за исключением случаев,
оговоренных законодательно, или на основании лицензии Академии.
Нарушение прав Академии Академия с особой тщательностью отслеживает нарушения своих знаков во всем мире. Как пример можно привести реакцию Академии на рекламную кампанию Почтовой Службы США (US Postal Service), которая использовала изображение статуэтки Оскар и слоган „Оскар-ное качество услуг».
Академия также пригрозила судебным иском производителю автомобилей Toyota, производителю спортивных товаров Prince и тур-оператору Royal Carribean, которые использовали статуэтку Оскар в своей рекламе. В каждом из разбирательств Академия вышла победителем.
Нарушение прав Академии имело также место в Италии, на событии OSCAR DEL CALCIO, на котором награждаются наилучшие футболисты, тренеры и судьи во время футбольного сезона Серии А. Спор рассматривался в Суде в Венеции, Суд пришел к выводу, что использование знака OSCAR DEL CALCIO не нарушает исключительных прав AMPAS, так как знак используется для разных классов услуг. Позднее апелляционный суд признал, что название „oscar” в действительности стало общепринятым термином,
используемым на многих мероприятиях и выставках, и поэтому отклонил иск о нарушении.
Ещё позднее Кассационный Суд заявил, что OSCAR как товарный знак AMPAS является действительным, но только в отношении кинематографической отрасли.

Двоякий статус

Однозначно, в случае с Оскаром мы имеем дело с переходом товарного знака в имя нарицательное: данный знак стал именем нарицательным в отношении некоторых товаров и услуг. Но в отношении других — сохранил свой различительный характер.
Таким образом, можно говорить о его двояком статусе: с одной стороны, знак используется как имя нарицательное для наград за первое место в разного рода турнирах, а с другой — это знак для обозначения награды в конкретной отрасли
кинематографических конкурсов, а именно — награды за ежегодный конкурс, организованный AMPAS.
Знак статуэтки Оскар ассоциируется у всех с самой главной наградой. Такая награда одинаково важна — вручается ли она в киноиндустрии, или во время вручения наград участникам футбольного турнира, или где-то еще. В любом случае, речь идет всегда пике эмоций.

Подготовила: Катажина Мартинeк | kmartinek@poraj.com

Источники:
www.latimes.com/archives/la-xpm-1995-01-22-ca-23138-story.html
www.quora.com/Is-using-the-Oscar-statuette-as-a-part-of-my-logo-any-copyright-violation-or-something
www.oscars.org

Artykuł Охрана Оскара® pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Как бороться с недобросовестными конкурентами, которые нелегально используют чужую интеллектуальную
собственность?

В Китае производство контрафактной продукции (подделка, копирование), продукции без лицензии происходят в
массовых масштабах. В связи с этим компании ЕС и США несут огромные финансовые потери в сфере нематериального
имущества. Поэтому, начиная свою деятельность в Китае, необходимо помнить, что хотя логотип и название нашей фирмы
зарегистрированы на других рынках, например, в Польше, то это не имеет значения в случае с Китаем. Там следует произвести
регистрацию в Ведомстве по Интеллектуальной Собственности Китая (China Trade Mark Office /CTMO/).

Уже стало притчей во языцех то, как китайцы с фотоаппаратами становятся частыми гостями на разных торговых
выставках по всему миру, для того чтобы запечатлеть новые образцы и зарегистрировать их у себя в Китае. Таким образом, если
какая-либо компания еще не работала с Китаем и не имеет зарегистрированных там знаков и образцов, вполне реально, что и
название и логотип, и образец могут зарегистрировать другие лица.

В Китае соблюдаются 2 принципа:

* Регистрацию названия (марки), логотипа, а также других объектов
интеллектуальной собственности может произвести дословно каждый: физическое лицо (как китаец, так и иностранец),
юридическое лицо (например, фирма, социальная организация), несмотря на происхождение и национальность;

* В китайском праве значение имеет приоритет заявки (англ. “first to file”). Здесь работает принцип «кто первый, тот и прав».

Следовательно, каждый предприниматель, планирующий выход на китайский рынок должен зарегистрировать в CTMO хотя бы название или логотип. Охрану получает тот субъект, который первым подаст заявку о регистрации. И даже нет необходимости проводить
регистрацию в бумажной форме — всего лишь кликнешь «Подтвердить» — и приобретаешь правовую охрану.

Зачем регистрировать чужую марку в Китае?

Если зарегистрировать чужую марку в Китае, то можно потом продать право на неё ее законному владельцу, или не дать
ему войти на китайский рынок или заставить его покинуть . Один из примеров, который приводит независимый польский эксперт
по китайскому рынку Яцек Стршелецкий (Jacek Strzelecki), — американская компания Apple. Китайская компания Proview
Technology зарегистрировала в CTMO название и товарный знак „iPad”. Потом выступила с требованием о возмещении ущерба в
1,6 млрд долларов. Apple, несмотря на предпринятые юридические шаги, не смогла доказать своё право собственности.
Это случилось, так как согласно принципу «first to file» право на защиту принадлежало китайской фирме. С целью
сохранения права собственности Apple должна была заключить договор с какой-то никому не известной китайской фирмой. В
рамках того договора компания заплатила «всего» 60 млн долларов.

Как подготовится к выходу на китайский рынок?

Единственный правильный путь — предпринять юридические шаги с целью обеспечения своего правового интереса.
«Для начала нужно определить, нематериальное имущество какого рода имеет наибольшее значение для нашего предприятия», — подчеркивает Яцек Стшелецкий. В данном случаем имеет значение все то, что является нематериальным имуществом , а именно: зарегистрированные и незарегистрированные товарные знаки, промышленные образцы, авторские права и патенты. Планируя регистрацию, например, товарного знака , нужно помнить, что регистрация права на товарный знак в Китае происходит по принципу «кто первый, тот и прав».

Стоит позаботиться о регистрации товарного знака и названия, если:

• мы покупаем товар в Китае и на нем или на упаковке видим наш логотип, или сходный с нашим до степени смешения;
• продаем или планируем продавать наши продукты в Китае;
• хотим быть уверенными, что только мы будем пользоваться нашим логотипом на территории Китая. Защита начинается с
  момента подачи соответствующей заявки в китайское патентное ведомство, и распространяется на территории всего Китая.

Европа заботится о своих марках

Как видим, не все так просто с охраной знаков в Китае. В апреле 2019 года ЕС и Китай закончили переговорный процесс в деле двустороннего договора о защите от подделок и присвоения прав. В рамках данного договора обеспечивается защита 100 европейских географических указаний в Китае и 100 Китайских указаний. Ожидается, что соглашение, являющееся переломным, принесет пользу обоим сторонам и повысит спрос на продукты более высокого качества — заявляет Европейская Комиссия.

Список географических указаний, которые теперь должны подлежать правовой защите, охватывает продукты такие как:
Cava, Champagne, Feta, Irish whiskey, Münchener Bier, Ouzo, Polska Wódka, Porto, Prosciutto di Parma и Queso Manchego.
Данный договор должен вступить в силу до конца 2020г. А ещё через четыре года он должен быть расширен — планируется добавление еще 175 указаний с каждой стороны.

Подготовила: Катажина Мартинек | kmartinek@poraj.com

Источники:
https://businessinsider.com.pl/wiadomosci/kradziez-wlasnosci-intelektualnej-w-chinach-beda-kary/g3b3jls
www.money.pl/gospodarka/przelomowa-umowa-bruksela-dogadala-sie-z-pekinem-6443149685175937a.html
https://pchig.pl/rejestracja-znaku-towarowego-w-chinach/?
gclid=Cj0KCQiApt_xBRDxARIsAAMUMu8jBRYAN5CcgqrCTXU0TkBkcrkVmhPpi4aRNfGF0oUKHVgKVR8HJcUaAvMjEALw_wcB
Фото: Chuttersnap | unsplash.com

Artykuł Защита марки в Китае pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Патент и искусственный интеллект

На протяжении последних двух лет тема искусственного интеллекта приобрела особую остроту. Доступ к процессам большей вычислительной мощности, а также к базам данных все больших размеров привёл к тому, что данные технологии развиваются быстро, и во всё бОльших масштабах.
Итак, как же сейчас выглядит ситуация, если идет речь о возможности получения польскими субъектами патентов на решения, связанные с искусственным интеллектом?
Разъяснение ситуации стоит начать с попытки определения областей, в которых появляются такого типа решения.

Создатели рапорта WIPO от 2019 года на тему ИИ предложили прозрачную систематизацию патентных заявок на решения, использующие ИИ, в зависимости от объема области их применения.

Патенты для решений с искусственным интеллектом в польском праве Сейчас данный вопрос составляет большие трудности для польских заявителей . Если Вы хотели бы получить польский патент на решение такого типа, сначала необходимо провести регистрационную процедуру в Ведомстве Европейского союза по интеллектуальной собственности (EUIPO).

Текущая практика Патентного Ведомства РП позволяет получить охрану на достаточно узкий спектр компьютерных решений. Следовательно, на решения, в которых могут при случае появиться новые компьютерные комплектующие или новые операции
непосредственно на материальных носителях.

Однако не представляется возможным получения охраны на решения, в которых все новые элементы реализуются программируемым процессором, то ли в категории
произведение/устройство, то ли в категории способа.

Стоит подчеркнуть, что проблема в том, что в действующем законодательстве Польши существует ст. 28 Закона «Право промышленной собственности, согласно нему не могут подлежать охране программы для цифровых машин (данная норма выступает лишь интерпретацией т. 24 в свете ст. 33 п. 3 того же закона). И
именно, такие программы не обладают техническим характером, то есть не отвечают необходимому критерию признания решения изобретением (ст. 24) — характеристика, которая не применима к обработке объектов нематериального бытия — бит, данных, информации, передаваемых, кроме всего прочего,
сигналами в цифровой форме.

Патентное ведомство РП согласно ст. 33 п. 3 Закона «Право промышленной собственности» требует, чтобы изобретение было решением именно технического характера. То есть заявляемый изобретательский вклад должен быть в форме изделий
или материально выраженных действий.

Изобретения с ИИ и европейское право. В Ведомстве Европейского союза по интеллектуальной собственности (EUIPO) практика
немного иная. Она допускает получение охраны на широкий спектр решений, реализуемых с помощью компьютера. Это однако не говорит о том, что данные решения не должны отвечать всем остальным критериям, особенно критерию изобретательского
уровня.
Дополнительно EUIPO опубликовало 1 ноября 2018 г. специальное руководство, касающееся рассмотрения заявок, связанных с искусственным интеллектом и машинным обучением. Согласно
руководству возможно также получить охрану на решение, непосредственно касающееся математических
методов и вычислительных моделей, используемых в качестве искусственного интеллекта.

Просматривая базы Патентного Ведомства РП, конечно, тоже можно найти патенты на решения, использующие ИИ. Если вписать в поиск такие ключевые слова, как «искусственный интеллект», «нейронные сети», «машинное обучение», «генетический алгоритм», увидим, что ведомство рассмотрело уже достаточно много заявок такого рода. На национальном уровне зарегистрировано как минимум 92 заявления, 33 из которых были предоставлены патенты.

На территории Польши с 2004 г. была произведена валидация 122 европейских патентов, использующих искусственный интеллект.
В свете вышесказанного можно отметить, что в Польше остро назрела новелизация Закона «Право промышленной собственности». В Сейме ожидает голосования проект с изменениями в ст. 33 п. 3 , а также ст. 28, планируется, чтобы их формулировка была максимально гармонизирована с формулировками соответствующих норм Конвенции о выдаче европейских патентов.

Ежеквартальник UPRP: https://www.uprp.pl/uprp/_gAllery/10/52/39/105239/3_2019_KWARTALNIK.pdf

Фото https://unsplash.com

Artykuł Искусственный интеллект и охрана интеллектуальной собственности pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Не хочется верить, но уже почти два десятка лет прошло от момента появления этой важной книги. В нашей фирме только сорокалетние знают, о чем в ней говорится и вспоминают какое впечатление получили от ее прочтения.

Смелая и проницательная Наоми Кляйн

Наоми Кляйн — канадская журналистка и общественный деятель, выросшая в социально и политически активной семье.

Она стала звездой мировой журналистики и движения антиглобалистов, когда в 2000 году написала книгу „No Logo”. Тогда лондонский «Таймз» признал ее наиболее влиятельной в мире личностью моложе 35 лет.

В книге » No Logo» глубоко анализирует проблему международных корпораций , дает множество примеров анализа их стратегий и функционирования, а также влияния их на социальный, экономический и культурный образ сообществ.

Автор убедительно указывает как сильные и никем не контролируемые корпорации становятся все более влиятельны и перенимают власть над «глобальной деревней». По мнению писательницы это является серьёзной угрозой для механизмов демократии и идей гражданского общества.

Название „No Logo” — это протест против методов ведения бизнеса большими концернами. Книга эта была создана на основе гипотезы , что из недовольства, нарастающего по мере обличения секретов глобальной сети фирменных знаков, зародится очередное большое политическое движение, сильная волна протеста, направленного на международные корпорации, особенно на те из них, которым принадлежат самые известные марки.

Зачатки рекламы.

Наоми Кляйн приходит к выводу, что первые маркетинговые компании в массовых масштабах появились во второй половине XIX века. Появление целого ряда новых изобретений таких, как радио, фотография, автомобиль, или хотя бы печь, привело к тому, что создатели рекламы должны были заставить потребителей захотеть полностью изменить их образ жизни. Реклама должна была проинформировать о существовании данной новинки, а также убедить , что ее использование, например, электрической лампы вместо бывшей масляной, улучшит качество их жизни.

Целью тех ранних проб сотворения марок и брендинга было наделение именами собственными обычных товаров ( сахара, муки, мыла, или зерновых хлопьев), которые до той поры покупали на вес в местном магазинчике. Некоторые создатели рекламы поняли тогда, что реклама заключает в себе элемент души, а марка обладает свойством апеллировать к чувствам.

Позднее, в 40е годы было подмечено, что и сама фирма может обладать своей, идентичной с маркой, «индивидуальностью».

Среди фирм, которые постепенно становились на путь маркетинга, были до сих пор известные марки: Nike, Apple, Calvin Klein, Levi’s, Starbucks, Body Shop. Там все служило рекламе бренда: странная лексика для определения работников, выдающие себя за кинозвезд президенты. Торговые знаки этих предприятий стремительно покоряли все новые маркетинговые вершины, создавая настоящую философию стиля жизни.

Скотт Бедбури и Говард Шульц, которые ввели в глобальный рынок фирму Старбакс (Starbucks), утверждали : «Потребители не верят в существование значительных отличий между отдельными продуктами, фирма должна строить эмоциональную связь с помощью особенной атмосферы Старбакс. Важными есть романтика ощущений от кофе, чувство теплоты и общности, которое люди испытывают в кофейнях Starbucks.

В Nike, в свою очередь, ссылались к глубоким эмоциональным привязкам, которые люди имеют в отношении к спорту и спортивной форме. Хорошая марка завышает планку — поднимает то, что делаешь на более высокий уровень.

Философия корпорации

Кляйн: Будущее принадлежит продуктам, которые смогут быть представлены не только как товары, а как понятия, опыт, как образ жизни. Таким образом, появившаяся мифология действует на воображение и имеет целью вдохнуть значение в готовый продукт через просмотр его этикетки.

На волне маркетинговой мании становится видно, как марка Х — это уже не продукт, а уже образ жизни , мировоззрение, система ценностей, взглядов, идея. Это звучит действительно удивительно , намного лучше, чем если бы могли просто сказать, что марка Х — это отвертки, гамбургеры или очень удачная обувь для бега.  

Мы начинаем понимать, что дизайнеры моды, производители обуви, радиостанции и телевизионные компании, и всякого рода известные люди принадлежат к более или менее той самой отрасли — отрасли продажи своей собственной марки.

Появляется закрытая в себе вселенная марочных людей, марочных продуктов, марочных средств.

Маркировка — это только начало

По мнению Наоми Кляйн, в какой-то момент перестанет хватать именно продукта. С силой и самоотвреженностью начинать спонсировать различные мероприятия. Как думает автор, корпорации не думают о том, чтобы спонсировать культуру, а только о том, чтобы самим быть культурой.

Поэтому самые ожесточенные битвы за рынок обостряются между «помеченными» корпорациями, постоянно перемещающими свои границы и внедряющими все новые пакеты образа жизни. » Если кофейни, то почему не издательства?», — спрашивает Старбакс,» Если парки развлечений, то почему не города», — спрашивает Дисней.

«Марочные» города уже существуют. Уже есть жилые дома в непосредственной близости от торговых центров и мультикино, где люди работают, покупают и потребляют развлекательный продукт… Тотальный контроль над рынком, в которой потребитель подвергается строгому контролю, и сам уже, собственно, не в состоянии что-либо заявить.

Бунт?

Кляйн выражает мнение: ловцы трендов имеют радостные перспективы, уже не существует ни настоящих убеждений, ни настоящих бунтарей, которых бы не в состоянии была задобрить рекламная кампания . Всегда найдется новое пространство для клонирования — или на уровне физическом, или на уровне разума — и всегда найдется реклама, которая сможет пробиться через самые новые формы потребительского цинизма. Маркетинг всегда заимствовал знаки и символы оппозиционных движений своей эпохи.

Сидим в этом пó уши

День за днем проходят для нас без рефлексии. С самого утра пользуемся добродетелями корпораций. Уже первый глоток Lavazzа — и бег на работу в Adidasах, потом в перерыве — фри в Mc’е, глоток сока Cappy , и счастье на твоих устах, обнажающих белизну зубов — должно быть Colgate. После работы — покупки, обязательно в Carrefour Express , и еще немного — заскочить в HM и Rossman.

День за днем проходят без рефлексии. С самого утра пользуемся благами корпораций. Первый глоток Ups, твой Samsung Galaxy eFit оповестил, что время поджимает, а количество сожженных калорий достигло запланированного уровня. Еще только заскочишь в  Pizza Hut, а в конце дня глянешь одним глазком новости, приземлившись в кровать от Ikea.

О закате корпораций не может быть и речи. Их финансовые достижения могут потягаться с уровнем дохода некоторых мировых экономик, и даже больше: Apple имеет больший доход, чем ВВП Новой Зеландии.

Однако даже самые известные и , казалось бы, наиболее непотопляемые корпорации не вечны. Nokia, Kodak когда-то перестают быть идеальным местом работы, хотя некоторые IKEA, а также Google все еще среди топ желаемых работодателей.

Что—то однако меняется

Появляются новые тренды. Все чаще мы делаем покупки на рыночке «от местного производителя» поблизости и проводим перерыв в маленькой кофеенке неподалеку. Проводим вечер в студийном кино в шмотках из Concept Store близкой знакомой, с которой семьей на следующий день выбираемся на ярмарку. Симбиоз с самым близким окружением дает чувство локальной сопричастности и удовлетворяет множество потребностей . В ситуации, когда некоторые продукты могут быть доступны исключительно локально , в районах, которые появляются,( а самые новые технологии могут быть доступны только для мировых гигантов , так как только они могут позволить себе исследования и инновации), нужно будет отдаться в руки меньших фирм. Они, на счастье, крепнут и все реже уступают поле игры большим игрокам.

Равновесие между большими игроками и локальными производителями — так ли будет выглядеть будущее?

Возвращаясь к » No Logo» и Наоми Кляйн, есть такая цель: важно, чтобы люди не чувствовали себя беспомощными и подавленными. Люди обладают силой, чтобы заставить концерны поменять их подход . Даже самые сильные и самые доходные «марочные» концерны можно заставить поднять планку.
В Польше уже есть сознательные марки , например, ELEMENTY, которые проводят политику ПРОЗРАЧНОСТИ.

TRANSPARENT SHOPPING COLLECTIVE (Общество Прозрачного Шоппинга) – это группа дизайнеров, которые пропагандируют прозрачность в сфере моды, создав новое движение в мире моды и дизайна через обнародование затрат на производство одежды. Они поднимают уровень сознания современного потребителя, опираясь на три составляющие:

ПРОЗРАЧНОСТЬ ЦЕНЫ:

Марка показывает, сколько стоило производство одежды. Диаграммы, размещенные онлайн в магазине, показывают, сколько ушло на материалы и на швейную работу. Каждый может проверить, из чего состоит конечная цена изделия.

ТРАНСПАРЕНТНОСТЬ ПРОДУКЦИИ:

Марка информирует, где были произведены изделия, и как долго будут сохранены локальные характеристики продукции.

СОЦИАЛЬНОЕ ДОВЕРИЕ:
Идентичность и деятельность фирмы базируются на позитивном воздействии на окружение и других людей. Минимум 1% цены каждого продукта предназначается в пользу про-социальной деятельности.

Как только появится гражданская воля, планку можно поднять еще выше, можно потребовать освобождение публичного пространства от рекламы, повышение стандартов труда и ответственности перед сообществами.

Подготовила: Катажина Мартинек /kmartinek@poraj.com

Источники:
No Logo, Naomi Klein, Świat Literacki, 2004
natemat.pl/dorotasierakowska/114701,swiat-w-ktorym-nie-ma-korporacji
brief.pl/zmierzch_korporacji/
https://i.guim.co.uk/img/media
Фото: https://unsplash.com/

Artykuł О книге из прошлого: No Logo pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Семейные фирмы объединяют в себе прошлое , настоящее и будущее, базируясь на почтении по отношению к достижениям предков, опыте их ошибок, а также уважении к традиционным ценностям. Как заявляет Альфонсо Либано, целью семейных фирм является преемственность, а не только забота о ценах на акции. Они должны показать, что ценности важнее прибыли.Давайте заглянем в страницы истории четырех мировых компаний, передаваемых из поколения в поколение.

ДЕНЬ В БЛЕСКЕ КРИСТАЛЛОВ

История семейной компании Сваровски начинается в Богемии, Чехия, где Даниэль Сваровски под присмотром своего отца учится на специалиста по резке стекла. Это ремесло быстро становится его страстью. Однако устремления молодого человека выходят далеко за рамки простого ремесла. В 1883 молодой предприниматель становится соучредителем ювелирной компании.

С самого начала Даниэль Сваровски намеревался создать «бриллиант каждому по карману». Благодаря машине для специальной обработки хрусталя , которую изобрел и запатентовал в 1891 году, кристаллы можно было подвергать гораздо более точной огранке, чем раньше, когда это было вручную, что означало новые неограниченные возможности применения этих блестящих драгоценностей. В 1895 году фирма переезжает в Ваттенс (Австрия). Было решено разместиться в маленьком городе, поотдаль от возможных последователей,и не так далеко от Парижа — столицы моды, плюс была возможность использования водной энергии. В 1899 rоду символом компании становится эдельвейс, символ альпинизма и чистоты, любимый цветок жителей Австрии.

В 1910-1913 годах компания инвестирует в строительство собственной фабрики по изготовлению стекла, и может уже не импортировать сырье. Собственные печи и совместная работа с тремя сыновьями создают условия для Даниэля Сваровски, чтобы начать массовое производства идеальных кристаллов и стать непревзойденными.Волна восхищения быстро нарастала, особенно после окончания Первой Мировой Войны, заказы поступали отовсюду. Платья, украшенные кристаллами Сваровски, сверкали блеском 20х годов везде — от американских джазовых клубов до парижских домов моды.В начале 30-х годов Сваровски патентует заколки для волос с кристаллами, их охотно покупают дамы с короткими стрижками, ведь они не могут пользоваться обязательными в то время шпильками.

Вскоре наступает стагнация, в конце концов , 1932-34 годы были трудными для всей мировой экономики. И потом — Вторая Мировая. В это время Сваровски сотрудничает с ювелирами в Соединенных Штатах.

Вскоре после освобождения, в 1949-1950гг компания расширяет перечень своих услуг, и появляются Оптика Сваровски и Swareflex – лидер в дорожном освещении . В свою очередь, сотрудничество с Кристиан Диор в в 50-х выводит компанию в новое измерение. Появляется притягивающее взгляд опаловое напыление, названное Северное Сияние, а кристаллы, которые уже покорили мир моды , с размахом выходят на широкий экран («Завтрак у Тиффани»), влюбляя в себя звезды, такие, как Мерли Монро.

В 1956 году, в возрасте 93 лет умирает Даниэль Сваровски, но компания не сбавляет темп. 

Появляются следующие новаторские решения. В 1974 году фирма отрабатывает метод горячего соединения кристаллов . Фигурки из кристаллов, появившиеся таким способом, становятся сувенирами IX Зимних Олимпийских Игр в Инсбруке. Со временем бум изделий из кристаллов вырастает до такой степени, что появляется Клуб SCS (Swarovski Crystal Society).

В последующие годы эмблема меняется на хрустального лебедя, компания открывает блистающий кристаллами торговый центр KristallWelten, покупает международную осветительную фирму – Swarovski Lighting, неизменно сохраняя преемственность поколений и заботясь о семейном бизнесе.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ ГОТОВ КО ВСЕМУ, ВСЕГДА НОСИ С СОБОЙ ОДИН ИЗ ЭТИХ ИНСТРУМЕНТОВ

Когда в 1884 г. Карл Эльзенер I открывает мастерскую по производству ножей в населённом пункте Ибах, кантон Швиц, ему помогает мать Виктория. Фирма делает первые шаги, а уже через несколько лет появляется возможность реализации серьезного заказа для швейцарской армии, и предприниматель в 1891 году организовывает Сообщество Производителей Ножей в Швейцарии.Офицерские и спортивные ножи прекрасно продаются. Производитель их патентует в 1897 году, и до сих пор их знают во всем мире как швейцарские офицерские ножи.

В 1909, после смерти матери, Эльзенер выбирает её имя в качестве имени компании и регистрирует символ щита и креста в качестве товарного знака, который зарегистрирован в более, чем 120 странах. 1921 год оказался инновационным для бизнеса, тогда была изобретена «нержавейка». В том самом году из объединения слов «Виктория» и « Инокс» („Victoria” „Inox” ) появляется известное до сих пор название компании Victorinox.

Следующей важной датой для фирмы становится 1931 год , когда Карл Эльзенер II вводит автоматизацию продукции, благодаря первой в мире полностью электрифицированной литейной линии. Это дает возможность производства ножей, гарантированно однородного, устойчиво высокого качества. В 1977 году оригинальный швейцарский нож становится темой выставки дизайна в нью-йоркском музее современного искусства MoMA.

Заслуживает большого внимания то , что компания подходит к собственной деятельности с осознанием, что в дальней перспективе фирма может достичь успеха только тогда, когда будет заботиться о планете: «Начиная от поиска сырья, производства , до упаковки и продажи — мы внимательно присматриваемся к каждому этапу нашей деятельности. Так как мы являемся семейной компанией, то для нас нет мелочей. Мы бы хотели, чтобы будущие поколения были такими же успешными, как и мы сегодня».

Вот несколько примеров:

* Тепло, которое вырабатывается во время производства, служит для обогрева домов в зоне производства.

* Для производства деревянных частей чехлов ножей используется локальное сырье, орех.

* Victorinox совместно  Nespresso – производителем капсул кофе, будучи двумя пионерами ресайклинга, создали карманный нож Pioneer Alox, чехол которого полностью исполнен из использованных капсул  Nespresso.

КВАДРАТНЫЙ. ПРАКТИЧНЫЙ. ПРАВИЛЬНЫЙ.

Начало истории шоколада Ritter Sport – 1912 год. Он — Альфред, мастер-кондитер, Она — Клара, бизнесвумен, вместе они организуют кондитерскую-мастерскую. Вскоре продукция четы Риттер завоевала любовь настоящих гурманов. Чуткость по отношению к сладкому бизнесу, контроль за качеством продуктов, забота о клиентах — все это помогало семье Риттер последовательно развивать свой бизнес даже в годы, когда спрос на сахар снизился.Через несколько лет производство сладостей ограничилось исключительно производством шоколада в ассортименте четырех вкусов, трудом 80 работников, транспортируемого первым грузовиком (1926 г.). Вскоре производство шоколада было перенесено в Вальденбух, и благодаря Кларе Риттер, приобретает новый формат, теперь он вмещается в карман каждой спортивной куртки, не ломаясь.

В 1932 году семья соглашается с мыслью о квадратной форме плитки такого же веса, что и прямоугольная версия, и под названием Ritter Sport Chocolate.

Сорока годами позднее (1972 г.) для шоколадки придумывают рекламный слоган «Quadratisch. Praktisch.Gut»= «Квадратный. Практичный. Правильный», а в 1974 году каждый вкус обретает свой живой характерный цвет. Все вокруг становится более цветным, радостным и привлекательным ( это были первые годы телевизионных приемников), и шоколад тоже.Для полного комфорта в быстроте и легкости доступа к шоколадному перекусу не хватало только легкости распаковки. 

В 1976 году удалось создать особый способ с одновременным размалыванием плитки.

В 2012 шоколад Ritter Sport отметил свой 100 день рождения. Тот семейный бизнес выжил благодаря постоянному курсу на укрепление фирмы и убеждению, что совместные действия работников всех уровней помогают достигать разные цели. Проницательность, уважение к людям и среде, взаимное уважение, а также неизменно высокое качество продукта гарантировали марке доверие клиентов и успех на многие годы.

ТОЛЬКО ТО, ЧТО ЛУЧШЕЕ, — ДОСТАТОЧНО ХОРОШЕЕ

Страсть к чему-то передается из поколения в поколение. Это один из самых важных факторов существования предприятий, которые передаются из поколения в поколение. Любимые всеми конструкторы LEGO – не исключение.

Компания была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансенем. Будучи в то время бригадиром команды плотников и столяров, он производил раскладные лестницы, гладильные доски, столики и деревянные игрушки. Как раз игрушки привлекли к производству сына Оле — Готфреда, который начал работать с папой в возрасте 12 лет.

В 1934 году компания приобрела название LEGO, которое появилось из сочетания двух датских слов „LEg GOdt” = „Играйся Хорошо”. Позднее было отмечено, что латинском языке слово означает как «читаю», так и «соединяю».

Несмотря на трудности судьбы — пожар на фабрике, войну — компания все так же действует, согласно своему девизу «Только то, что лучшее, — достаточно хорошее ». И эта философия толкает к развитию — был куплен инновационный станок для литья из пластика (1946 г.) для производства игрушек, а также для производства первых образцов конструктора, известных и сегодня.

В 1954 году название конструктора регистрируется в Дании, а на каждом элементе нанесена эмблема.

Популярность кирпичиков, их качество и неограниченные возможности конструирования из них приводят к тому, что в 1972 году количество произведенных элементов достигает почти 2 миллиарда, а на фирме уже работают 2 500 сотрудников.

Кирпичикам LEGO уже почти 60 лет, а развитие фирмы ограничивается только воображением конструкторов и фанатов. Однако, важно то, что кроме предоставления гарантированно безупречного развлечения, Группа Lego приняла на себя обязательство к 2030 году перейти на производство кирпичиков из пластика, полностью пригодного для вторичной переработки, а также из “зеленого” полиэтилена, растительного происхождения, при этом сохранив прежнее качество. Утилизация, повторное использование и возможность вторичной переработки — это следующие, предпринимаемые маркой в своем развитии.

СЕМЕЙНЫЕ КОМПАНИИ В ПОЛЬШЕ

В Польше только 5% всех семейных компаний — компании, передаваемые от поколения к поколению. И хотя это почти не значимый процент по отношению к общему числу компаний, мы все же можем ими гордиться. Среди остальных семейных фирм одного поколения многие имеют все предпосылки, чтобы стать компаниями поколений.

ИНСТИТУТ СЕМЕЙНОГО БИЗНЕСА

Данные о семейных компаниях собираются в Институте Семейного Бизнеса. Результатом исследовательской работы стал рапорт: « Семейная компания — марка 2018 года», в рамках проекта «Европейская Комиссия: Статистика семейных компаний». 

Это первое настолько комплексное исследование такого рода, в котором читаем «Самой сильной ассоциацией брендом семейной компании является фамилия основателя, которая — увековеченная в названии компании — заявляет миру: «Я подписываюсь собственной фамилией. Во всем мире фамилия — сама по себе объект внутренней ценности».

«Корпорации расходуют огромные суммы на создание активов, которые были бы основой их бренда. Семейные компании имеют эти активы в крови. Они происходят из ценности семьи. Благодаря этому, они аутентичный и надёжны. Это марки — вещь в себе», — полагает проф. Ян Климек, Член Комитета по Программе Института Семейного Бизнеса.

Семейные фирмы являются доминирующим типом предприятий во всех современных экономиках. Предпринимательство преобразуется в жизнеспособные и растущие компании, благодаря поддержке и сотрудничеству семьи. Фирма развивается с ответственностью и равновесием из-за стремления к созданию хозяйственного организма, который перенесет хозяйственный успех из одного поколения на поколение следующее.«Семейные компании — это капитал с индивидуальностью, который берет ответственность за участие в общественной судьбе. Быть частью семейной фирмы очень обязывает, и придает гордости», — утверждает Александр Сурдей, Член Комитета по Программе Института Семейного Бизнеса.

Осознание собственного потенциала семейными компаниями, ответственность за продукты и услуги, отвлеченность и самоотверженность создают уникальную историю семейных марок, за которыми следим с таким пристрастием.

ПАТЕНТНО-ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА ПОРАЙ

Так и наша Патентно-Юридическая Фирма — это семейная компания, основанная в 1991 году много лет практикующим патентным поверенным, юристом Ежи Хшановским.

 Названием фирмы он выбрал название герба семьи — PORAJ, отдавая дань семейным традициям.ПОРАЙ – также слово старославянского происхождения, которое значит : ПОРАЙ – “пусть будет раем пора твоей жизни», или «справься, уладь». В данный момент постоянно развивающейся фирмой руководят его дочь Анна Цыбулька и его зять Уладзимир Цыбулька.Господин Ежи Хшановски был замечательным Человеком. Всегда доступен в фирме, был щедр мудрым советом, охотно слушал о наших делах и помогал. Обладал немыслимой энергией и радостью жизни, которой наделял и нас и которой нам будет очень не доставать. Не был он равнодушен к нашим семейным проблемам, всегда спрашивал о детях, помогал в трудностях, например, — в вопросах воспитания. Охотно отвечал и подсказывал. Чуткий и заботливый для всех из окружения.Он был исключительным, экстраординарным человеком, которого не забудешь…Мы продолжаем Его Дело.

Подготовила Катажина Мартинек / kmartinek@poraj.comИсточники:https://www.harmanbeads.com/history-of-swarovski
https://www.victorinox.com/pl/pl/Victorinox/Firma/House-of-Victorinox/Historia/cms/history
https://www.ritter-sport.de/en/Family-business-values/history.html
https://www.lego.com/en-us/lego-history
www.familybusiness.ibrpolska.pl
https://www.sig.org.pl/edc_media/List/Item-477/TinyFiles/Firma-rodzinna-to-marka.pdf

Artykuł Известные семейные марки pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

Материалы, которые они использовали, были неслыханно инновационными для первой половины 40-х 20 века. Это были гнутая фанера и пластик. Основной целью дизайнеров было создание удобной мебели по приемлемой цене.В 1957 году швейцарская семейная фирма – Витра (Vitra) начала производить продукты по проектам супругов на европейском рынке. Влияние семьи Имзов на деятельность и философию фирмы видно по тому, как там принимаются решения: «Что сказали бы Рэй и Чарльз?» Также сейчас одной из задач Витры является усовершенствование качества пространственного решения в домах, офисах, публичных заведениях с помощью дизайна, то есть правильных проектов. С уверенностью можно сказать, что творения Имзов были именно такими. Вот только некоторые из них: стул EPC (Eames Plastic Chair), стул ELC (Eames Lounge Chair), к сожалению, это также одновременно и самые подделываемые промышленные образцы.Филипп СтаркСледующим классиком и must-know именем можно назвать Филипп Старк (_фр.Philippe Starck,) промышленный дизайнер, селебрити, дизайнерское воображение которого заменяет привычную технику в волшебство.

Проекция, в которой дизайнер смотрит на мир, полностью бунтарская, иногда политическая, экологическая, но чаще всего юмористическая. Для Старка не имеет значения, проектирует ли он зубную щётку, самолет, стул, философия всегда одна и та же:“Нужно думать о том, что получает потребитель. Кроме того, без контекста человеческого, социального и эмоционального проект не имеет права на существование”, заявляет Старк. То, как известный дизайнер подключает к работе над своими проектами и сердце, и разум, ощутимо во всех его работах. Вот, например, наиболее популярный проект, стулья Louis Ghost, которые, к несчастью постигла судьба вышеупомянутых стульев EPC Имзов — огромное количество нарушений права промышленной собственности.

Джеми ХайонНесколько схожим со стилем Филиппа Старка является стиль испанского художника-дизайнера Джеми Хайона, который прославился, благодаря полной фантазии и нестандартному видению, художественными инсталляциями. Их новаторство заключается в том, что автор размывает границы между искусством, декором и дизайном, а также возвращением к достоверности в предметах, которые сохраняют современный контекст.

Видение и талант художника, который с малых лет, с легкой руки отца, каждую свободную минуту проводил за рисованием, быстро завоевали клиентов по всему миру. Hayon Studio с 2001 года занимается проектированием мебели, осветлением других товаров, тешащих глаз, а также интерьеров. На фото Коллекция Fantasy Коллекция Hayon а также RO.HAYПолной противоположностью стилю Хайтона выступает простота дизайнерских решений HAY.Продукты скандинавской марки охватывают широкий круг потребителей, они органично смотрятся в разных кон текстах.Их функциональность и эстетический дизайн успокаивают и гармонируют с фоном, однако не оставляет зрителя равнодушным.Тем временем, как же выглядит польская действительность и имеют ли польские проекты достойную силу и вдохновляют ли?В Польше дизайн развивается такими же быстрыми темпами, как и в мире. Множество талантливых польских дизайнеров работают на мировые компании. Личностью, которая стала квинтэссенцией успеха, работы которой представлены в мировых музеях, выступает Оскар Жьента.

Этого дизайнера и изобретателя одновременно называют «предчувствующим будущее». Его работы базируются на инновационной технологии деформации стали способом внутреннего давления: предмет, который еще только что был плоским куском металла, сам принимает оптимальную форму. Это продукт серийный, и одновременно неповторимый, так как сплав никогда не выглядит одинаково.Работы Оскара превосходят все ожидания. Несколько городов мира заметно похорошели работами художника: Нава, Вроцлав…Чтобы выбрать вещи, которые бы радовали глаз, мы руководствуемся собственным вкусом. Для тех, кто ищет, существует подсказка: в мире проводятся разные конкурсные программы на лучший дизайн с награждением победителей. Их задачей является поддержка и продвижение достойных образцов, помощь предпринимателям в интегрировании дизайна в приоритеты компаний , а также стимулирование социальных изменений с помощью самых ярких дизайнерских направлений. В Европе к самыми известными из таких программ принадлежат Red Dot Design Award , а также IF Design Award. Оба конкурса и организации появились в Германии в начале 50-х.

Отмеченные в конкурсах проекты характеризуются идеальным дизайном и качеством.Red Dot:
BAKE Technologies, bike3 / TrêsDê, Lda, Мафра, Португалия – horse /Wilkinson Sword GmbH, Солинген, ГерманияIF: Life Clock
В Польше таким плебисцитом является MUST HAVE, организованный Фестивалем Дизайна в Лодзи, выделяющим наилучшие польские работы польских дизайнеров и производителей, а также отражающим самые важные течения в польском дизайне. Это всегда знак качества, который призван донести до широкого потребителя хороший польский дизайн, и помочь семейным фирмам и дизайнерам в их развитии.Must have — это своего рода рекомендация для потребителя, в том, что отличившийся продукт достоин внимания.
Например, — лауреаты конкурса Must Have: Stepps , Balma / Ribbon, VOXДизайн стал современным видом искусства, с полезными свойствами и радует глаз покупателей. Это язык, который стоит знать, чтобы лучше понимать мир и быть сознательным покупателем.Катажина Мартинек / kmartinek@poraj.comИсточники:Język rzeczy, Deyan Sudjic, Karakter
https://www.vitra.com/en-pl/home
https://hay.dk/pl

Artykuł Дизайн, радующий глаз pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.

• изобретения,
• полезные модели,
• промышленные образцы,
• товарные знаки,
• наименования места происхождения товаров,
• топографии интегральных схем…

Не вызывает сомнений, что до своего современного формата оно эволюционировало из патентных привилегий на изобретения, преобразованных позднее в национальное законотворчество.Считается, что первый нормативный акт, регулирующий патентную проблематику, появился в 1474г. в Венеции. К государствам-пионерам в сфере законодательно предоставленной охраны изобретений относятся Соединенные Штаты Америки (1787г.), Франция (1791г.) и Англия (1624r.). Относительно рано появились нормативные акты в данной сфере в правовых системах Германии (1877г.) , а также Турции (1879г.). В свою очередь, первой кодификацией норм в области промышленных образцов считается распоряжение городских властей Лиона в 1711г., в котором охрана распространялась на образцы декора в волоконном ремесле. Подобные акты были приняты в XVIII в. также в Италии и Англии.Параллельно с национальными актами появлялись также акты международные. Необходимо вспомнить о Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883г., которая стала первым в истории, и одним из ключевых, и по сей день имеющих юридическую силу международных мультилатеральных нормативных актов, регулирующий отношения в сфере промышленной собственности.Век XIX вошел в историю как век ключевых для развития экономики открытий, таких как стетоскоп (1816г.), швейная машина (1830г.) или керосиновая лампа (1853 r.), однако без эффективных норм международного права с трудом можно было бы осуществлять охрану новаторских решений. В условиях глобального развития технологий и товарообмена, все чаще выходящего за границы одного государства, необходимо было предпринять шаги для установления норм права промышленной собственности.На проблему отсутствия международных норм, регулирующих данную сферу в первый раз обратили внимание в 1873г. в Вене в связи с проходящей там Мировой Выставкой, когда часть зарубежных экспонентов отозвала свое участие в мероприятии в силу опасений по поводе не предоставления должной охраны выставляемым изобретениям.

Данный факт послужил причиной того, что в 1873г. в Вене был организован патентный конгресс, в 1878г. — в Париже. Выводы о необходимости унификации права промышленной собственности, полученные в ходе данных конгрессов, были приняты за основу разработанного во Франции проекта образования объединения государств с целью охраны прав промышленной собственности. Данный проект был утвержден в 1880 году в время Международной конференции в Париже и стал базовым проектом для Парижской конвенции, окончательно принятой и подписанной в 1883г между 11 государствами.

Это послужило началом Международного союза по охране промышленной собственности (Парижского союза) – насчитывающих сегодня уже 177 государств. Нормы Конвенции были несколько раз пересмотрены, при этом наиболее важные изменения были внесены Стокгольмским актом 1967г. Польша является стороной Конвенции с 1919г., а ратификация Стокгольмского акта имела место в 1974г.

Парижская конвенция своей сферой действия охватывала также проблематику товарных знаков, хотя полноценные нормативные акты национального уровня появились не намного раньше, во второй половине XIX в.История товарных знаков уходит своими корнями в самые истоки торговой деятельности человека, уже в X в. В Европе появились «знаки купеческие» , примитивные правила, касающиеся обозначения продуктов, однако они не имели такой сферы действия, и такой юридической силы, как законы, принятые в XIX веке и позднее.Например, в 1266 г. в Англии во время правления Генриха III был принят акт, регулирующий государственные цены на хлеб (Assize of Bread and Ale), который налагал на пекарей обязанность маркировать хлеб, который они производили.Первая исчерпывающая система охраны товарных знаков была введена во Франции законом от 23 июня 1857г. «О продукции и маркировке товаров». Следом за Францией регуляцию данной сферы отношений ввела в XIX в. Германия (1874г.) и США (1881г).Право промышленной собственности в Польше в современном его понимании ведет своё начало от 1918г. от Временного декрета от 13 декабря 1918г. Юзеф Пилсудски как Глава Государства сформировал Патентное Ведомство, действующее при Министерстве Промышленности и Торговли. Данный декрет был одним из первых нормативных актов после получения независимости, что, без сомнений, говорит о значении охраны прав промышленной собственности для благосостояния государства.Несколько месяцами позже были приняты декреты:

• о патентах на изобретения
• об охране промышленных образцов (рисунках и моделях)
• об охране товарных знаков

которые образовали целостную систему охраны прав промышленной собственности в Польше.Одновременно с изменениями в экономической и политической ситуации, а также изменениями на мировой арене, была произведена успешная новелизация старых норм, а также были приняты новые, в числе которых и имеющий по сей день юридическую силу закон — Право промышленной собственности (2000) и Закон о патентных поверенных (2001).Также нельзя забывать о влиянии на право промышленной собственности, оказываемое со стороны постоянно эволюционирующего правотворчества ЕС . Польскую правовую систему ожидают большие изменения — как раз идет работа над проектом закона о внесении изменений в некоторые нормативные акты, в том числе в гражданский процессуальный кодекс, с целью определения специальной процедуры в делах интеллектуальной собственности и специальных судов, специализирующихся на данной отрасли.
Уже в недалеком будущем в Польше начнется новый этап истории права интеллектуальной собственности.

Ягода Венглевска | jweglewskia@poraj.com

Фото:
https://en.wikipedia.org/wiki/Venetian_Patent_Statute

Artykuł История … Права промышленной собственности pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.