Кто же из нас ни разу не был в ситуации, когда при достижении долгожданной цели наружу вырывается неимоверное ликование — выражение радости, сугубо индивидуальное для каждого, или достижения успеха в жизни, личной или профессиональной, или в еще молодости —

когда сдал трудный предмет в школе, или в университете. Прыжки, возгласы, хлопки, или какие-то другие жесты — такое поведение сопровождает нас в те короткие, но полные эйфории моменты радости.

Как раз на таком поведении хотим и остановиться в данном анализе — тех жестах, которые выполняют футболисты после забитого мяча. В центре нашего внимания находятся как раз бомбардиры. Миллионы детей в целом мире учат жесты и повторяют их, многие другие, необязательно связанные с футболом или являющиеся страстными его фанатами, могут без проблем распознать характерный жест этого ликования — чаще всего он связан с личностью конкретного футболиста. Однозначно не раз в нашей жизни мелькали перед глазами следующие примеры, может, в интернете или по телевизору.

Господина на видео никому представлять не нужно – Роберт Левандовски, и его характерный жест после забитого мяча наверняка узнают большинство поляков. Подобным образом вели себя и
зарубежные звезды — например, Криштиану Рональдо:

Вопрос, могли бы приведенные выше движения и жесты предстать в виде торгового знака для определённых товаров и услуг, которые предлагаются спортсменами?

Ответ на данный вопрос однозначен — согласно обновлённой 20 февраля 2019 г., в соответсnвии нормами Директивы 2015/2436 Европейского Парламента и Совета от 16 декабря
2015 г., статье 120 Закона о праве промышленной собственности Республики Польша: «1.Торговый знак может включать любой знак, который отличает продукцию определённого субъекта хозяйственной деятельности от аналогичной продукции другого, и может быть внесено в реестр торговых знаков таким образом, чтобы сделать возможным ясное и достоверное определение объекта предоставленной охраны» ( 1. A trademark may consist of any sign which
identifies products of a particular enterprise from those of others and can be entered into the trademarks register in a manner enabling a clear and accurate determination of the subject of the protection granted.)
Такая дефиниция изменила ранее необходимую обязанность представлять товарный знак в графической форме — теперь достаточно, чтобы он был представлен с помощью общедоступной
техники таким, чтобы он мог быть воспроизведён чётко, достоверно, независимо, легкодоступно, понятно, многократно и объективно. Это значит, что жест, а значит, и ликование по поводу
забитого мяча, может быть торговым знаком — в случае, если оно будет обладать достаточной различительной способностью по отношению к представляемым им товарам Почему же последнее предложение предыдущего абзаца настолько важно?

Апелляционная Комиссия EUIPO по делу известного «мема»:

В отношении знака Salt Bae eutm-016433369 (представленного с помощью последовательных изображений), указано, что
разумеется, оригинальность данного знака и степень его распознаваемости не являются предпосылками для признания его различительной способности. По этой причине Ведомство ЕС отказалось признать различительную способность за жестом соления мяса в плане некоторых услуг класс 43 — беря во внимание, что это обычное действие, выполняемое во время приготовления.

В заключении хотелось бы вспомнить пример зарегистрированного, хотя и графической форме, жеста, но все же явно значительно увеличивающего поступления Гарета Бейла от его прав на
торговые знаки.

Он, конечно же, имел все основания таким образом выразить свою реакцию, когда узнал, что UKIPO[1] зарегистрировал его обозначение под номером UK00002657917

,кроме всего прочего, для украшений, одежды, или также для кожгалантереи. Достаточно вспомнить, что доход от данного
знака — совсем не такой уж банальный для итальянского футболиста — согласно заслуживающим доверия источникам, это 10 миллионов фунтов ежегодно[2].
Технологии не стоят на месте, так что можно надеяться, что вскоре некоторые из представленных в начале нашей статьи жестов станут зарегистрированными торговыми знаками, и дадут своим
хозяевам ещё один способ монетизировать свои спортивные качества и имидж. Складывается впечатление, что рекламируемые серии одежды, или другая реклама, обозначенная конкретными
жестами, вскоре будут представлять ещё один интересный тренд среди заявленных на регистрацию по всему миру обозначений .

Перевод ст. Петра Бончика.

Источники:

1. m.in. Wyrok z dnia 12 grudnia 2002 r. C-273/00 Sieckmann.

2.Urząd Własności Intelektualnej Wielkiej Brytanii

3. K.M. Westfal, „Znaki towarowe w sporcie”, QUALITY IN SPORT 4 (1) 2015, s. 63-71, e-ISSN 2450-3118; str. 71.
4. Zdjęcia znaków towarowych: EUIPO i UKIPO | film: youtube.com | inne: giphy.com, unsplash.com

Artykuł Может ли жест ликования в спорте (пол.-„cieszynka”) быть товарным знаком? pochodzi z serwisu Poraj Kancelaria Prawno-Patentowa.